Es begann alles damit, dass Google Ergebnisse aus Plattformen wie Blogs und Twitter in die Suche mit aufnahm. Nun jedoch wird das persönliche Netzwerk zu einem entscheidenden Faktor bei der Suche. Denn in den Ergebnissen werden die persönlichen Seiten, Tweets und Facebook-Likes derjenigen Leute aufgenommen, mit denen man auf diesen Plattformen verknüpft ist. Und da ein Video mehr aussagt als viele Erklärungen, schaut hier bitte rein:

Was bedeutet das für Unternehmen? Search Engine Optimization wird auf lange Sicht an Durchschlagskraft verlieren. Denn die persönlichen Kontakte sind es, die Google bevorzugt an die Spitze der Suchergebnisse spült. Wenn meine Freunde also ein Produkt nicht mögen, findet sich deren Eintrag eventuell vor allen anderen hochgepumpten Testergebnissen und Unternehmensseiten.

Google scheint damit die Vorstellung all derer zu erfüllen, die behaupten, dass Unternehmen ohne Social Media nicht mehr überleben können. Denn wer sich nicht als nachhaltiges, sympathisches und anfassbares Unternehmen im Netz darstellt, “ergibt” sich der Macht der Konsumenten.

Ganz so schlimm sieht es dann doch nicht aus. Schließlich muss man als User erst einmal einige Voraussetzungen für dieses Google-Gadget erfüllen. Man muss eingeloggt sein und seine Profile (und damit Daten) angeben. Für den einen oder anderen wird dies eventuell schon zu viel sein. Und Facebook ist als einer der größen Lieferanten des Social Graph immer noch außen vor. Seine Daten werden – im Gegensatz zum großen Konkurrenten Bing – (noch) nicht an Google übermittelt. Doch der Suchmaschinen-Gigant gibt den Weg eindeutig vor. Und Unternehmen werden ihre Online-Strategie überdenken müssen. Denn der Mix aus Suchmaschinenoptimierung und Social-Media-Einsatz wird zunehmend wichtiger werden.

Für den User bedeutet dies…im ersten Schritt nichts. Denn weiterhin erhält er die bekannten Ergebnisse auf seine Suchanfragen. Doch der Mehrwert, den er aus seinem persönlichen Netzwerk zieht, wird dazu führen, dass dieser weiter an Gewicht zunimmt. Und hier kommen die Unternehmen ins Spiel, die – eingebettet in den Social Graph der User – einen zunehmend größeren Einfluss auf dessen Such- und schließlich auch Einkaufsverhalten nehmen können. Jedoch immer abhängig davon, dass der User aktiv den Kontakt sucht. Und dann können Unternehmen ein wichtiger Ratgeber werden. Gelingt ihnen das “Eindringen” in das soziale Netzwerk, wirkt sich ihr Handeln nun umso mehr aus, direkt auf der Plattform und indirekt über die Suchmaschinen.

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Die so genannnten “Early Adopter“, also die Menschen, die immer alle technischen Spielereien – “Gadgets” – vor allen anderen haben wollen, sind für Unternehmen als potenzielle Multiplikatoren eine attraktive Zielgruppe. Doch mit zunehmender Informationsgeschwindigkeit verlieren sie ihren Vorsprung. Waren es früher noch Wochen oder Monate, bis die neueste Technik, der neueste Hype aus den Vereinigten Staaten nach Europa schwappte, ist heute (fast) alles überall gleichzeitig zu bekommen. Noch viel schneller geht diese Entwicklung bei nicht-physischen Dingen wie Software oder Nachrichten. Wenn die Musikbranche nicht gerade Protest einlegt und Spotify auf wenige Länder festsetzt, sind Informationen in Echtzeit an allen Plätzen der Welt vorhanden.

(Quelle: flickr)

“Erster!” Dies zu rufen, ist in der heutigen, schnelllebigen Welt immer schwieriger geworden. Gerade durch Microblogging-Plattformen wie Twitter, aber auch durch Blogs und Facebook werden Nachrichten immer schneller in die Massenmedien getragen. Kaum ein Medium mehr, dass nicht die Twitter-Trends oder rivva nach interessanten oder einfach nur lustigen Nachrichten durchforstet. Drei Re-Tweets später, und der neue “Skandal” ist bei Spiegel Online, das nächste lustige Video bei Bunte.de und das aktuelle “Meme” bei Welt Online. Akkumulatoren wie Digg beschleunigen diesen Trend noch weiter. Der “Nachrichten-Motor” Twitter spült die News immer schneller zu den “Late Adopters”, die Spanne zwischen Erstkontakt und Masse wird dadurch immer geringer.

Hier die ursprüngliche Entwicklung eines Trends:

(Quelle: Flickr)

In diesem Artikel wird sehr schön erklärt, wie die “Early Adopter” zuerst auf den Zug aufspringen, weitere Interessierte “anstecken” und dadurch den durchschnittlichen Konsumenten erreichen, sich aber schnell langweilen oder genervt sind, dass sie nicht mehr die Einzigen sind, die das Neue kennen und sich langsam aber sicher wieder anderen Dingen zuwenden. Jetzt allerdings werden sie oftmals übersprungen, da die “Innovatoren” bekannt sind und deren Nachrichten schnell das Licht der großen Öffentlichkeit erblicken.

Vorteil oder Nachteil?

Das ist meiner Meinung nach nur schwer zu sagen. Einerseits wird die “Masse” der Konsumenten durch dieses Phänomen sehr schnell an Neues herangebracht. Leider verbrennen somit auch viele interessante Neuerungen im schnellen Medienalltag. Oft wird Neuem nicht genügend Zeit gelassen, sich zu entwickeln. Früher wurden “Early Adopter” noch dazu genutzt, Fehler und Schwächen in Programmen auszumerzen, indem sie Anmerkungen und Verbesserungsvorschläge machen.

Wenn man sich das “Technology Adoption Curve Framework” ansieht – hier ganz schön anschaulich gezeigt, welche Kanäle welchen Typus ansprechen – müsste es heute sicherlich anders aussehen. Selbst wenn es noch die Innovatoren gibt, so schmilzt der Teil der “Early Adopter” rapide ab. Viel zu schnell wird heute die “Majority” erreicht, als dass zwischen den beiden Typen noch große Unterschiede gemacht werden können.

Wer jetzt immer noch nicht genug von den “Early Adopter” hat, sollte sich dies hier einmal anschauen:

Link:

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Barcamp, was ist das? Ein Barcamp ist eine Veranstaltung, deren Ablauf und Vorträge von den Teilnehmern selbst bestimmt werden. Das bedeutet, dass man morgens dort ankommt und noch nicht weiß, was einem im Laufe des Tages erwartet. Zu Beginn kommen alle, die etwas vortragen wollen, zusammen und stellen ihre Themen vor. Je nach Interesse werden die verschiedenen Räume nach Größe daraufhin reserviert. Der Vorgang sieht etwa so aus:

Und der Tagesplan danach etwa so:

Danach stellt sich jeder Teilnehmer sein Programm selber zusammen. Der Charme des Barcamps liegt genau darin: In der Eigenorganisation. Und daran, dass man manchmal schneller selber zum Referenten wird, als man gedacht hat. So war ich gerade 2 Minuten anwesend, als ich Martin Thielecke traf, der mich gleich zu seinem Vortrag über Google Apps verhaftete. Und so erzählten wir (und später auch Tina Pickhardt) einigen Interessierten etwa eine Stunde über die Business-Lösungen von Google, was zumindest bei einigen scheinbar sehr positiv ankam.

Es war ein auch für mich sehr interessantes Panel, da die Vorkenntnisse und Vorstellungen von Cloud-Lösungen doch sehr unterschiedlich waren. Während Martin die Grundprinzipien erklärte, konnte ich einige erste Erfahrungen aus dem Umgang mit Google Apps im Agenturalltag beisteuern. Und so ergab sich eine spannende Diskussion. Ebenfalls eine Besonderheit der Barcamps, nämlich dass die Sessions weniger frontal, sondern vielmehr miteinander bestimmt werden.

Der Großteil des Tages bestand, wie so oft bei solchen Veranstaltungen, darin, alte Bekannte wiederzusehen und neue Bekanntschaften zu machen. So qualmte schon nach kurzer Zeit mein iphone, das den Xing-Handshake des öfteren ausführen durfte. Aber auch Visitenkarten sind – sogar bei den “Digital Residents” – immer noch “in”.Deshalb habe ich leider nicht so viele Sessions gesehen, wie ich geplant hatte.

Interessant wurde es u.a. beim JStM, dem Jugendmedienschutz-Staatsvertrag, moderiert u.a. von Sven Dietrich. Interessant deswegen, weil dieses Thema jeden angeht, der selber Inhalte ins Internet stellt. Wer sich darüber informieren möchte, welche Auswirkungen dieser Vertrag hat, kann sich u.a. hier, hier und hier darüber informieren.

Fast schon in Richtung Psychotherapie ging der Beitrag von Carolin Neumann über den Unterschied von On- und Offline-Identität. Es entwickelte sich eine intensive Diskussion darüber, in wiefern man seine beruflichen und seine privaten Aktivitäten im Netz auseinanderhalten sollte. (Darüber werde ich demnächst auch einen Beitrag schreiben, da ich das Thema für sehr spannend halte) Am Ende waren sich eigentlich alle gleich: Eine einheitliche Regel gibt es nicht, jeder so, wie er es für richtig hält.

Zum krönenden Abschluss gab es einen tollen Vortrag über Memes, also so etwas wie digitale Kettenbriefe. Aktuell ganz oben auf der Spaßliste stehen die #einbuchstabedanebentiere. Was dahintersteckt findet ihr entweder hier oder in dieser Präsentation:

Insgesamt war es eine tolle Veranstaltung. Besonders deswegen, weil dort ein großer Erfahrungsaustausch – “Ach, bei dir hat das auch nicht funktioniert? Und wie hast du es dann hinbekommen” – stattfindet und die Stimmung einfach klasse ist. Ich kann nur jedem empfehlen, dort im nächsten Jahr hinzugehen. Vielen Dank an die Organisatoren, alle Teilnehmer, alle Referenten, an Otto, dass sie die Räumlichkeiten zur Verfügung gestellt haben, an die Saftschubsen von “Oh! Saft” für die Vitamine und an das Catering vom “Kochwerk“.

Viele weitere Beiträge findet ihr hier, hier, hier. Fotos u.a. hier, hier und hier.

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Wenn die Massenmedien übergangen werden: Xing-Gründer Lars Hinrichs hat letztens über Twitter verkündet, dass er ein neues Unternehmen startet,

Christiano Ronaldo hat über Twitter und Facebook bekannt gegeben, dass er Vater geworden ist.

Beide haben Neuigkeiten exklusiv und ausschließlich über soziale Netzwerke veröffentlicht. Ist das das Ende der Pressemitteilung?

Bevor wir das beantworten, schauen wir uns doch erst einmal die aktuelle Lage an. Die klassische Pressemitteilung per Mail ist immer noch erste Wahl, wenn es darum geht, Nachrichten an eine breite Masse von Medien zu versenden. Gott sei Dank nicht mehr per Fax. Ich erinnere mich mit Grausen an meine Anfangszeit als Praktikant in einer Werbeagentur, als ich die Meldung zu einer Bilanzpressekonferenz (4 Seiten) verfaxen musste. An 250 verschiedene Adressen. 25 Minuten nach Beendigung meines Versands fiel auf, dass sich ein Tippfehler beim Umsatz eingeschlichen hatte… Schon mal 5 Stunden gefaxt…?

Nur wenige Jahre später: Ein Klick und Hunderte und Tausende Journalisten (Blogger, Pressestellen und sonstige Interessenten hinzugerechnet) werden per elektronischer Datenübertragung “beglückt”. E-Mail-Verteiler mit unzähligen Kontakten (mehr oder minder gut gepflegt) liegen in Datenbanken und Excel-Tabellen, Und jetzt kommen ein paar unbeugsame Gallier und bringen dieses System zum Einsturz? Nein, “ein paar” sind es schon lange nicht mehr.

Olaf Kolbrück hat es bereits erfasst:

die Streicheleinheiten werden neu verteilt

Seit einiger Zeit heißt es: Exklusivität hat sich verändert. Wo früher noch klassische Medien zu Pressegesprächen eingeladen wurden, sind es mittlerweile Blogger. Und die werden auch immer professioneller. Sperrfristen werden eingehalten, um auch beim nächsten Mal wieder in den Genuss einer exklusiven Vorstellung zu kommen und das Gefühl zu haben, als erster über die neuesten Nachrichten informiert worden zu sein. Auch “Endverbraucher” kommen immer häufiger in den Genuss von Exklusivität. Wer bei einem Unternehmen in der Mailingliste steht, ihm bei Twitter folgt oder bei Facebook Fan ist, wird immer mehr bevorzugt behandelt. Der Redakteur hat das Nachsehen und muss sich seine Informationen selber aus dem Netz ziehen.

Und es wird für Journalisten nicht mehr besser werden. Denn nach und nach erkennen Unternehmen (und PR-Agenturen), dass sie die gleichen Möglichkeiten haben wie “normale” Menschen im Netz (die das viel schneller begriffen haben). Nämlich selber zum Sender und Multiplikator von Nachrichten, Meinungen, Botschaften zu werden. Während die unternehmenseigene Website nur stiefmütterlich besucht wurde und dazu meist keine Möglichkeit bot, die dort gefundenen News weiterzutragen, sind Marken jetzt auf allen Sozialen Kanälen unterwegs. Dort treten sie mit ihrer Zielgruppe direkt in Kontakt und vermeiden dadurch Streuverluste, die bei Massenmedien naturgemäß auftreten.

Besser noch: Wer “Fan” bei Facebook, “Follower” bei Facebook oder Abonnent eines RSS-Feeds wird, wünscht sich Botschaften aus dem Unternehmen. Wo vorher noch reine Push-Kommunikation vorherrschte, ist nun Pull angesagt. Man “belästigt” Journalisten und Konsumenten nicht mehr mit seinen aufgezwungenen Mitteilungen. Ganz im Gegenteil: Redakteure, Semi-professionelle Blogger und Otto-Normalverbraucher sind am aktiven Dialog und an Nachrichten interessiert. Wer jetzt allerdings denkt, reine Werbung würde mit offenen Armen empfangen werden, sieht sich getäuscht. Denn der “entfollow”-Button ist genauso schnell gedrückt wie der “Will nicht mehr Fan sein”-Knopf. Content´s still king.

Aber zurück zur Pressemitteilung. Warum sollte eine Marke wie Coca-Cola mit zehn Millionen Fans bei Facebook noch aktiv Pressemeldungen verschicken, wenn sie doch mit einer Status-Meldung so viele Menschen erreichen, wie mehrere Zeitungen und Fernsehsender nicht zusammen? Und dazu noch ohne die “Bereinigung” durch redaktionelle Bearbeitung, die Botschaften (aus Sicht vieler Unternehmen) “verwässert”. Klingt nach dem wahrgewordenen Traum jedes PRlers. Auch Stars wie Lady Gaga, Justin Bieber oder Kim Kardashian erreichen Millionen von Fans über Twitter und Facebook und machen sich damit von der “klassischen” Klatsch-Presse fast unabhängig. Gleichzeitig besitzen Gaga, Bieber und Co. eine derart große Masse an Multiplikatoren, dass sie negative Presse quasi “wegtwittern” können.

Aber natürlich gibt es da ein Problem: Um eine relevante Masse an Fans zu erreichen, müssen Unternehmen, Agenturen und Stars viel Geld und Schweiß investieren. Von heut auf morgen hat noch niemand Millionen von Interessierten an eine Marke gebunden. Und immer wieder intelligenten, spannenden Content zu generieren, der die User fesselt, ist auch leichter gesagt als getan. Wie einfach scheint es doch dagegen, die Dienste eines professionellen Versenders zu nutzen wie der dpa-Tochter newsaktuell, die Nachrichten auch in sozialen Medien veröffentlicht. Außerdem wird über soziale Medien immer noch nicht die breite Masse erreicht. Vor allem Deutschland hat dort noch Nachholbedarf, so dass man bisher mit seinen Nachrichten eher eine Nische erreicht.

Lars Hinrichs hat es trotzdem geschafft. Der Name “HackFwd” taucht über 100.000 mal bei Google auf. Warum? Zwei Punkte: Erstens, weil Lars Hinrichs sich über lange Jahre einen Namen in den sozialen Medien gemacht, viele Kontakte geknüpft und die richtigen “Trigger” kennt. Die richtigen Multiplikatoren in Form von Blogs, Twitter-Accounts mit hohem Bekanntheitsgrad sowie Web-VIPs. Und zweitens, weil immer häufiger Nachrichten, die in den sozialen Medien, z.B. bei Twitter, für Aufsehen sorgen, schnell in die Massenmedien gelangen. Denn immer mehr Redakteure tummeln sich ebenfalls dort, recherchieren und tragen diese Informationen an die breite Masse. Wie schnell das geht, zeigt das Beispiel Cristiano Ronaldo ganz gut.

Was also ist das Fazit? Ist es wirklich das Ende der Pressemitteilung? Ja und Nein. Ja, weil in Zukunft der “Push”-Mechanismus immer weiter abnehmen wird und sich sowohl Journalisten als auch Konsumenten ihre Nachrichten sehr gezielt selber zusammensuchen. Gleichzeitig sind Unternehmen und Agenturen noch lange nicht so weit, dass sie vollständig auf die Schrotflinte Pressemitteilung verzichten werden. Vielleicht sollte man eher von einer Evolution der Pressemeldung ausgehen: Einer Meldung, die sich näher an den Bedürfnissen und dem Vokabular des Konsumenten orientiert. Und die über neue Kanäle sehr viel zielgerichteter ihre Wege findet.

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Heutzutage stellen wir unsere Nachrichten selber zusammen. Sei es bei Google News, beim RSS-Reader, bei dem wir Quellen abonnieren und uns dadurch informieren oder auch bei Twitter, bei dem wir uns die Accounts aussuchen, die wir für relevant halten und die uns die Neuigkeiten vermitteln, die zu unserem Verhalten und Wissensdurst passen. Im Gegenteil zu früher, wo wir nach den Nachrichten Ausschau gehalten haben, ist es heute so, dass uns die Nachricht findet (übrigens das Mantra von Nico Lumma). Wenn eine Meldung relevant ist, wird sie mehrfach gebloggt, getwittert, gefacebooked usw. und findet von uns früher oder später Gehör…Gesehr.

Doch Twitter (genau wie Facebook) hat viele Nachteile. Wenn man mehreren Hundert oder gar Tausend Leuten – oder auch News-Feeds – followed, ergibt sich schnell ein riesiges Chaos. Deutlich wird das vor allem bei Großveranstaltungen wie dem Eurovision Song Contest, bei dem etwa 95 Prozent meiner Timeline von Tweets wie “Super Lena!” oder “Dänemark war nicht so gut” überflutet worden. Da noch den Überblick zu behalten ist fast unmöglich. Deshalb gibt es verschiedene Hilfen, die einem das Informieren erleichtern.

Listen

Eine prima Möglichkeit, sich sehr schnell selektiert zu informieren, sind Listen. So kann man z.B. eine Liste seiner engsten Freunde anlegen, um zu sehen, was sie in den letzten Stunden gepostet haben. Oder man listet alle Tageszeitungen auf, um über Politik, Wirtschaft, Sport etc. Bescheid zu wissen. Einfach unter twitter.com auf seiner Seite eine neue Liste anlegen, ihr einen Namen geben und einzelne Accounts hinzufügen. Wenn man nicht möchte, dass Leute erfahren, dass sie nicht zu seinen “Freunden” gehören oder dass man Listen über “Diäten” führt, kann man diese “privat” schalten und damit für andere unsichtbar machen.

Twitter Times

Was sind die wirklich relevanten Themen in meiner Timeline? Darüber informiert Twitter Times. Die Seite sammelt die Links, die am häufigsten von deinen Freunden in den letzten 24 Stunden erwähnt wurden. Dadurch erhält man einen schnellen Überblick über das, was andere in den letzten Stunden interessiert hat.

rivva

rivva ist ein Aggregator für Nachrichten aus dem gesamten Social Web. Ob Blogs, Videos oder Tweets, alles was im Moment “in” ist, wird dort gezeigt. Funktioniert ähnlich wie digg.com, konzentriert sich aber auf deutsche Inhalte. Außerdem finden sich dort z.B. keine Sportnachrichten, da die deutsche Blogosphäre sehr technologiegetrieben sein scheint.

Paper.li

Paper.li ermöglicht es einem, ähnlich wie TwitterTimes, eine tägliche “Zeitung” anhand von Twitter-Accounts, Hashtags oder Listen zu erstellen. Großer Dank an Wolfgang Lünenbürger für den Tipp!

Kennt ihr weitere Plattformen, die News zusammentragen wie die oben angegebenen? Und wie orientiert ihr euch im immer weiter verzweigten Social Web?

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Der BAC ist nicht nur Feiern und Sport, sondern vor allem für alle Agenturen eine Bühne, sich zu präsentieren und für den Nachwuchs kreativ aufzustellen. Also eigentlich die größte Recruiting-Veranstaltung des Jahres. Umso wichtiger ist es, ein lustiges Motto zu haben und einen stimmigen Gesamtauftritt zu liefern. So wie die Rotation Rüttenscheid, die jedes Jahr auf dem BAC für Aufsehen sorgen und damit unglaublich tolle Stimmung für ihre Agentur Carat in Essen machen. Meine Agentur Scholz & Friends z.B. trat mit “Matrosen & Matratzen” an:

Den Preis für den besten Gesamtauftritt gewann dieses Jahr BBDO Düsseldorf. Allein der Song ist einen Pokal wert. Bereits im Sonderzug aus Düsseldorf wurde er mehrfach gespielt und am Abend der Preisverleihung zeigten sich viele Zuschauer erstaunlich textsicher. Der Sänger scheint Variable MC zu sein, den man hier bei Myspace findet. Ein toller Song mit Hit-Potenzial. Also ab in die Vermarktungsmaschinerie: Entweder ein kostenloses Download-Angebot oder wenigstens einen iTunes-Link!

Update! Den Song gibt es jetzt hier zum Download! Einen riesen Dank an Roman Königsmark, der hinter dem Song steht, ihn innerhalb von drei Tagen geschrieben und aufgenommen hat und jetzt kostenlos zur Verfügung stellt. Er arbeitet übrigens gerade an neuen Stücken für sein Demo-Tape und freut sich jetzt schon tierisch auf die zahlreichen Angebote, die reinflattern dürften. Der Jung hat´s drauf.

BAC_2010 Hier der Download. MP3. 5.8 MB. Rechte Maustaste drücken, “Speichern unter” klicken und weiterverbreiten!

Bauer Agency Cup 2010 Song from Markus Mayr on Vimeo.

Den Fußball-Pokal gewann das Team der Argonauten, den fast noch wichtigeren (da mit 5.000 Euro dotierten) Pokal der Cheerleader holte sich die OMD. Die rote Laterne des letztplatzierten Fußball-Teams “gewann” die Mädchen-Mannschaft von BBDO. Und das Live-Spiel der deutschen Nationalmannschaft setzte dem Ganzen noch die Krone auf.

Enttäuschend dagegen die Social-Media-Präsenz auf dem BAC. Im Vorfeld gab es auf der offziellen Facebook-Fanpage des Weltfußballverbands zwar einige Aktionen, pünktlich zum Anpfiff verstummten jedoch alle Kanäle. Und auch bei Twitter war total tose Hose. Wer nach “Bauer Agency Cup“, “BAC2010″ oder ähnlich suchte, wurde nicht wirklich fündig. Ein weiteres Zeichen dafür, dass sich Twitter und Co. noch nicht bei den Werbern durchgesetzt hat? Dass zu viele “Klassische Kreative” anwesend waren? Böse Zungen würden jetzt sagen: “Bei all dem Feiern will doch keiner twittern!” Aber wie klasse hätte man darüber Informationen streuen können, wo die Alternative zur (im letzten Moment geretteten) Leinwand-Übertragung des WM-Spiels Deutschland gegen Argentinien gelegen hätte. Oder wie Agenturen auf ihren Stand aufmerksam hätten machen können. Gewinnspiele veranstalten, Flashmobs organisieren, um Hilfe fragen… Oder es nutzen, um auch bei all denen Werbung zu machen, die dieses Jahr – aus welchen Gründen auch immer – nicht mitgekommen waren. Aber es gab ja zum Glück Lautsprecherdurchsagen… Da ist noch ganz viel Luft nach oben.

Am Abend wurde in der Fischauktionshalle am Hamburger Fischmarkt gemeinsam gefeiert. Eine unglaubliche Location, eine tolle Stimmung und viele bekannte Gesichter aus allen Teilen Deutschlands. Getanzt bis in die frühen Morgenstunden, bevor der Fischmarkt zum Bummeln einlud.

Abschließend “Danke” an alle Organisatoren, den Werbefußballverband, die Bauer Media KG und alle anderen, die es möglich gemacht haben. Es war ein tolles Event!

Fotos, Videos und vieles mehr findet ihr hier im w&v-Special, hier bei Horizont, hier bei MrPander. Und wer sich erinnern kann, der war nicht dabei.

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Die Enttäuschung folgt jedoch schnell. Nachdem man sich über Twitter oder Facebook-Connect angemeldet hat, kann man mit Freunden, die ebenfalls online sind, interagieren. Naja, so richtig auch nicht. Man kann ihnen “ein Eis kaufen” “mit Popcorn rascheln” sie “knutschen” oder “Nachos klauen”. Alle Aktionen werden auf der persönlichen Twitter- oder Facebook-Timeline veröffentlicht und erreichen damit eure Freunde. Währenddessen kann man sich – zumindest aktuell – lediglich einen Trailer von Shrek Teil 3 anschauen. Das haut einen jedoch nicht gerade vom Hocker.

Wirklich eine nette Idee. Ich habe es gerne kurz ausprobiert, jedoch kenne ich die Trailer alle schon, und es gibt für mich – noch – keinen wirklichen Grund zurückzukommen. Zwar soll das Angebot später ausgebaut exklusives Material gezeigt werden, doch bisher passiert relativ wenig dort. Aber man soll den Hauptfilm nicht vor dem Trailer loben… oder so ähnlich.

Schaut es euch einfach an. Grundsätzlich finde ich es super, dass nun auch Kinos neue Wege der digitalen Vermarktung einschlagen. Besser spät als nie.

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Was gibt es nicht alles für tolles Zeug für Twitter: Tweetstats, FriendorFollow, Tweetree und vieles vieles mehr. Doch so richtig weiß Twitter noch nicht, mit seinem Dienst auch Geld zu verdienen. Anzeigen, kostenpflichtige Accounts, alles Quatsch. Ich habe mir gedacht, “mach´s richtig” und habe “Your Tweet on a rice korn” entwickelt.

(Foto Flickr Netdoktor.de)

Wer kennt das nicht? An der Strandpromenade am Ballermann, auf Sylt oder Korsika: Überall stehen die Leute mit ihren kleinen Buden rum und bieten es an: Den eigenen Namen auf einem Reiskorn, formvollendet und praktisch an einer Kette zum Umhängen. Geniale Idee, dachte ich mir. Konvertiert heißt das ganze: “Your Tweet on a rice korn”.

140 Zeichen Platz bietet der durchschnittliche klassische Wildreis “Oryza rufipogon”. Dafür wird – zur Zeit noch in Handarbeit – mit kleinen Nadeln jeder einzelne Punkt des Tweets eingestochen (bisher nur in klassisch schwarz). Zugeschickt bekommt man das Produkt entweder in der einfachen Plastikverpackung inklusive Stoffband für 9,99 Euro (plus Versand) oder – exklusiv – in der Premiumverpackung aus Holz plus Kette, wahlweise in 925er Silber oder 825er Gold für zwischen 129 bis 149 Euro.

Eine tolle Idee, sowohl für einen selbst oder als individuelles Geschenk. So bleiben Tweets für die Ewigkeit. Und an Überlängen wurde ebenfalls gedacht: Für 200 Zeichen und mehr verwende ich Langkornreis.

Bestellt werden könnte das gute Stück dann hier.

Mal ganz ehrlich: Warum sollte es so etwas nicht geben? Sehr viel intelligenter sieht das Geschäftsmodell von Twitter nun auch nicht aus.

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Ganz und gar nicht. Stattdessen wurde ein Twitter-Account eröffnet, der nicht offiziell zum Minerölkonzern gehört. Und dieser liefert einen satirischen Kommentar nach dem nächsten, geht sogar auf das Feedback von Usern ein, die die Parodie dahinter nicht sofort erkannt haben.

Mittlerweile hat der Parodie-Account sogar mehr Follower als der offizielle BP-Account. Nach den Richtlinien von Twitter müsste dieser Account eigentlich gelöscht werden, da es sich hier offensichtlich um eine Fälschung und damit eine Copyright-Verletzung handelt. Dies wäre jedoch von BP sicher einer der schlechtesten Wege, mit dem Problem umzugehen, da so etwas bekanntermaßen Unmut im Netz und Widerstand im großen Sinne nach sich zieht.

Dieser Fall zeigt, wie wichtig es für Unternehmen sein kann, auf Plattformen wie Twitter aktiv zu sein. Und mit aktiv meine ich nicht nur die Verlängerung von PR-Meldungen. Sondern auch der Kontakt zu anderen Usern, eben der Dialog. So wäre schnell klar geworden, dass es sich bei dem Parodie-Account nicht um den echten handelt. Scheinbar scannt BP auch nicht die Nennungen in Bezug auf ihr Unternehmen (was zugegebenermaßen bei einer Marke wie “BP” ziemlich schwierig ist). Was kann BP also tun? Sie sollten versuchen, mit dem Urheber in Kontakt zu treten und mit diesem zu reden(!). Des weiteren sollten sie die Leute ansprechen, die bereits auf den falschen Account reingefallen sind und diese als Multiplikator der eigenen Botschaften nutzen. Dazu müsste der eigene Twitter-Account etwas gepimpt werden. Zum Beispiel mit der Nennung der Personen, die sich dahinter befinden. Sehr viele gute Ratschläge zur Krisenbewältigung finden sich hier. Dabei macht BP auf der eigenen Seite einiges richtig. So haben sie eine Sonderseite eingerichtet, die die Besucher über die Aktivitäten des Konzerns im Hinblick auf die Ölpest auf dem Laufenden hält. Und auch auf Facebook informieren sie darüber, wie sie versuchen, der Ölpest Herr zu werden.

Gleichzeitig zeigt dieses Beispiel aber auch, mit welch kleinem Aufwand Menschen eigene Botschaften verbreiten können. Denn der Account hat innerhalb von wenigen Tagen bereits 5.000 Follower angehäuft, Tendenz rapide steigend. BP sollte also besser schnell handeln.

Was meint ihr? Hat BP eine reelle Chance, dieses Rennen zu gewinnen?

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Youtube

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Facebook

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Twitter

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Kennt ihr noch mehr solche Facts & Figures, die ich hier ergänzen kann?

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