Ein unscheinbarer Eingang führt in die zweite Etage einer der unzähligen Klinkerbauten. Dort verbirgt sich das Gewürzmuseum Hamburg. 3,50 Euro kostet der Eintritt in die Welt der Gewürze, Kinder bekommen ein kleines Päckchen Gummibärchen, Erwachsene eine Probe Pfeffer mit auf den Besuch gegeben. Und schon geht es los: Zahllose Säckchen voller Gewürze stehen bereit, angefasst, berochen, zerrieben und anderen unter die Nase gehalten zu werden.

Pfeffer, Salz, Zimt, Thymian, Koriander: Es gibt nichts, was es hier nicht gibt. Für Hobby-Köche eine wahre Wonne. Selten hat man die Möglichkeit, seltene Gewürze anzufassen und sich intensiv damit zu beschäftigen. Etliche Schilder geben Hinweise darauf, wie diese Gewürze geerntet, verarbeitet und verwendet werden.

Eine Besonderheit, die ich in vielen Museen bereits gesehen habe, ist das Sponsorship. Im Gewürzmuseum ist es sehr deutlich zu erkennen. Schaufensterkästen präsentieren in großen Auslagen historische Produkte von Unternehmen wie Maggi, Knorr, Fuchs und Hela.

Zur Abwechslung – und weiteren Information – gibt es Schaubilder und Kästen voller Produkte.

Eine clevere – und bei diesem Thema einfach passende – Kombination aus Historie, Information und Product Placement. Clever insofern, als dass sich das Museum schon beinahe vor der Öffnung monetär amortisiert haben könnte (reine Spekulation!). Und doppelt clever, da es als Werbung gar nicht wahrgenommen wird. Meinen Bekannten ist nämlich das Sponsoring gar nicht unangenehm aufgefallen. Ganz im Gegenteil: Der Maggi-Kasten z.B. sorgte für große Begeisterung.

Ich finde, der Besuch lohnt sich, gerade für Kinder, die alles anfassen können, aber auch für große Kinder, die Gewürze auch mal außerhalb einer Plastik-Verpackung kennenlernen wollen. Und den einen oder anderen könnte sich dieses besondere Gewürz am Ausgang ja doch “reizen”.

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Der Kauf des Kunstmeilen-Passes war schon eine Reise für sich. Beworben wird er nämlich so gut wie gar nicht, nur über langes Suchen für ein Geschenk für meine Kollegin bin ich darauf gestoßen. (Danke an die netten Telefondamen von “Hamburg Tourismus“, die mir den Tipp gegeben haben.) Dabei ist es eine tolle Idee: Für 29 Euro (ermäßigt 15 Euro) hat man ein Jahr lang einmalig Eintritt in folgende fünf Museen: die Hamburger Kunsthalle, das Museum für Kunst und Gewerbe, die Deichtorhallen, das Bucerius Kunst Forum sowie den Kunstverein Hamburg und spart damit 17 Euro gegenüber dem Einzeleintritt.

Für Kunstliebhaber ein tolles Angebot. Und sogar richtig schön umgesetzt. Jeder Käufer erhält einen Pass, auf dem ein kleines Bild des jeweiligen Veranstaltungsort einfach ausgestanzt wird, um zu zeigen, dass man dort gewesen ist. Zusätzlich gibt es fünf Ansticker in gleicher Form, auf denen jeweils ein Code aufgedruckt ist. Gibt man jeden Code auf der Webseite der Kunstmeile ein, kann man “Verborgenes entdecken”. Wäre eine spannende Idee, wenn die dazugehörige Website auch online wäre.

Naja, vielleicht kommt ja doch noch etwas, bevor meine Zeit (12 Monate) abgelaufen ist. Aber auch ohne Website-”Verborgenes” lohnt sich der Kunstmeilen-Pass. Schließlich kann man sich selbst aussuchen, welche der Ausstellungen man besuchen möchte. Falsch macht man nichts, denn selbst, wenn man nur 3 der fünf Museen besucht, hat man das Geld bereits wieder raus.

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Denn die Macher der Modellwelt haben es verstanden, ihre Fantasie nicht nur wahr werden zu lassen, sondern sie auch clever zu vermarkten. Auch wenn sie betonen, dass sie die meisten Anfragen zu Werbung ablehnen, trifft man immer wieder auf Unternehmen, die auch im normalen Leben auftauchen oder sogar typisch für die jeweilige Gegend sind. Zum Beispiel die Schokoladenfabrik von Lindt:

oder die Schweizer Österreicher von Red Bull:

Auch DJ Bobo mit seiner Tour ist vertreten:

photo credit: Yukino Miyazawa

Eine der größten kleinsten Kampagnen der Welt hat die BBDO für ihren Kunden smart entwickelt. Im Miniatur Wunderland gibt es nicht nur ein smart Center, sondern auch Plakate für den Kleinwagen von Daimler.

Nicht nur Werbung, auch PR können die Gründer der Modellwelt. So sind regelmäßig Fernsehsender zu Gast, die Beiträge, Interviews, Reportagen und vieles mehr drehen. Samstag, den 5.12., wird das Wunderland seinen nächsten großen Auftritt haben: Bei “Wetten, dass…?” In der Weihnachtsausgabe wird die Außenwette der berühmtesten Show Deutschlands dort stattfinden. Für alle, die an diesem Tag in Hamburg sein werden, sollte es deshalb heißen: Nichts wie hin.

photo credit: NullProzent

photo credit: Yukino Miyazawa

http://www.youtube.com/watch?v=PN_oDdGmKyA

Update:

Man kann ja nicht alles wissen. Wie mich die Archivare pfeilschnell hinwiesen, hat Scholz & Friends (Disclosure: Da arbeite ich) auch schon Werbung im Minatur Wunderland gemacht. Und da ich oben ja bereits die Konkurrenz erwähnt habe, darf ich uns hier wohl auch zeigen:

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Gelegen am östlichen Ende der Hafencity, kann man sich für zwei Euro Eintritt einen Einblick in das tägliche Leben eines Zöllners verschaffen. Dazu gehören Drogen, die in den unglaublichsten Dingen versteckt wurden. In Kinderbüchern

oder in Brötchen.

Es wird aber auch erklärt, warum es den Zoll gibt. Dazu wird eine Geschichte des Zolls erzählt, die viele Jahrhunderte in die Vergangenheit zurückreicht. Zahllose Reliquien aus den Jahren ermöglichen einen sehr realistischen Einblick in diese Berufsgruppe.

Für alle Markenrechtler, Werber, Unternehmer (und auch sonst jeden) ist sicher die Rubrik “Echt oder gefälscht?” interessant. Hier geht es um nachgemachte Markenartikel, die durch den Zoll nach Deutschland geschmuggelt werden. Und da ist wirklich so ziemlich alles dabei. Von Alkohol, Handys und Zigaretten hat sicher jeder bereits gehört. Dass aber auch SlimFast gefälscht wird/wurde, war zumindest mir neu.

Weitaus bekannter sind da sicher die unendlichen Schreibvarianten berühmter Sportartikelhersteller:

Richtig Spaß machen die vielen kleinen Computer, auf denen in spielerischer Art das Leben eines Zöllners erklärt wird. “Ich packe meinen Koffer und nehme mit” handelt von Waren, die man bei seiner nächsten Reise besser im jeweiligen Land lässt. Dazu gibt es einen Röntgenapparat, um Tierpräparate aufzuspüren und einen Kurs über Polizeihunde.

Fazit: Ein Museum, dass für die gesamte Familie Unterhaltungswert bietet. Von außen kaum zu erkennen, sollte jeder, der sich gefragt hat, was der Zoll eigentlich so tut (und nicht eine der unzähligen Reality-Serien im Fernsehen sehen möchte), ruhig einen Blick riskieren.

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Auf sieben Etagen, die zusammen genommen die Form eines Guiness-Glases ergeben, kann man sich über die Herkunft des berühmtesten schwarzen Bieres der grünen Insel informieren. Dazu gehören die Inhaltsstoffe wie Weizen, Wasser, Hopfen und Malz, jedoch auch die Geschichte, wie ein Fass hergestellt wird oder wie das Bier über den Land- und Wasserweg an seinen Endverbraucher gelangt. Für viele (mehr oder weniger) interessant ist die Etage, auf der die Geschichte der Guiness-Werbung gezeigt wird, um genau zu sein die berühmtesten TV-Spots der letzten 30 Jahre.

http://www.youtube.com/watch?v=AAwkCznJjAY

http://www.youtube.com/watch?v=zcdDg30VBgo

http://www.youtube.com/watch?v=HERW6QHQHdc

Spannend wird es, wenn man dies mit dem Heineken Museum in Amsterdam vergleicht, das ich ebenfalls bereits besucht habe.

photo credit: sektorkind

Dort kann man sich in Liegestühle reinsetzen und die Werbung der letzten Jahrzehnte in aller Ruhe genießen. Darunter diese Spots:

http://www.youtube.com/watch?v=xZbfGLbTKyw

http://www.youtube.com/watch?v=kR0C6CVAxU8

http://www.youtube.com/watch?v=tHDT1CbI-74

http://www.youtube.com/watch?v=3M8Dp7wGBe4

Im Guiness Storehouse gibt es darüber hinaus einen Bereich, in dem es darum geht, Bier nur in Maßen zu konsumieren. Ein Quiz fragt nach, wie Alkohol im Körper eines Menschen wirkt, ein weiteres stellt Fragen zu der Historie von Alkohol. Ebenfalls gibt es auch einen Wettbewerb, in dem man sein schönstes Foto des Rundgangs einschicken kann, um am Ende 1.000 Euro zu gewinnen.

Insgesamt eine sehr runde Sache, für Touristen sowieso ein Muss, denn nirgends hat man einen derart schönen Blick über die Stadt als von der 7. Etage des Guinness-Turms. Dabei noch ein frisch gezapftes in den Händen… und wieder ist ein Fan gefunden.

Guinness Storehouse (Dublin) from Markus Mayr on Vimeo.

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