Die next conference bezeichnet sich selber als eine der wichtigsten Konferenzen für digitales Marketing in Deutschland. Nicht nur deswegen war mein Arbeitgeber Scholz & Friends zum dritten Mal in Folge Sponsor der Veranstaltung. Der “Branding”-Track am zweiten Tag wurde komplett organisatorisch von uns übernommen. Darunter unter anderem die Jungs von Improv Everywhere. Wer die noch nicht gesehen hat, sollte das schleunigst nachholen.

Mein Fazit der next11 fällt sehr zwiegespalten aus. Dies liegt vor allem daran, dass sich die next eigentlich an Unternehmen richten möchte. Leider waren davon jedoch nur wenige vor Ort. Stattdessen waren wieder einmal zahlreiche Startups zugegen, die sich vorgestellt haben, mehrere Agenturen, die die digitale Kommunikation weiter vorantrieben treiben wollen, Presse sowie Blogger und Social Media Berater. Dieser Mix führt jedoch dazu, dass die next, die eigentlich die Trends der Zukunft zeigen möchte, eher das abbildet, was aktuell Trend ist. Diejenigen, die regelmäßig Mashable lesen, finden dort nichts, was sie nicht schon kennen. Diejenigen aber, die meist noch nicht so weit sind, sind nicht auf dem Kongress. Dazu würde ich unter anderem zahlreiche Unternehmen zählen, die in Sachen digitaler Kommunikation Nachholbedarf haben. Erst letzte Woche hatten wir bei Scholz & Friends Kommunikationsdesign-Studenten zu Gast. Von etwa 30 kannten lediglich 3 den Begriff “Augmented Reality”. Unwahrscheinlich, dass der Großteil der Marketing-Verantwortlichen von Unternehmen dort wesentlich weiter ist.

Wozu führt das aber? Dazu, dass sich diejenigen, die schon viel wissen, mit anderen unterhalten, die ebenfalls viel wissen. Gespräche auf Augenhöhe eben. Dass es dort nur zu geringem Wissensaustausch in Form von ganz Neuem kommt, liegt auf der Hand. Der überdurchschnittlich Online-Affine lernt auf der “next” eben doch nur das “now”.

Und doch gibt es – auch oder gerade – auf der next zahlreiche spannende Momente. Zu diesen gehörte leider dieses Jahr nicht Andrew Keen, dessen Vortrag ich letztes Jahr noch spannend, dieses Jahr jedoch nur noch austauschbar fand. Mit zu den spannendsten Momenten der drei Tage gehörte für mich das Speakers Dinner am Montag. Dort lernte ich verschiedene Menschen kennen, die sich Zeit nahmen, über ihre Projekte zu sprechen und – vor allem – darüber hinaus.

Für mich bleiben immerhin ein paar Sätze und Ideen der next übrig:
Sehr spannend fand ich die Ideen der Agentur Breakfast NY, die ein paar ihrer Kampagnen vorstellten. Darunter war ein interaktives Fahrrad, das quer durch die Vereinigten Staaten fuhr, in Echtzeit Daten an eine Website übertrug und dazu noch twitterte. Das Ziel, Spenden für die Lance Armstrong Stiftung zu gewinnen, wurde nach Aussagen der Verantwortlichen schon nach wenigen Tagen erreicht.

Die Idee, Kreation und Technik miteinander zu verbinden, gehört sicherlich zu den spannendsten Aufgaben der Zukunft. Dazu gehört nicht nur Software, wie es im Falle des ADC-Siegers, des wwf-Formats, der Fall war. Sondern technisch anspruchsvolle Lösungen für aktuelle und zukünftige Probleme und Herausforderungen der Gesellschaft.

Ein anderer, bereits länger anhaltender Trend, ist der, Menschen zu unterhalten, zu involvieren und Unternehmen als Sponsoren zu gewinnen. Improv Everywhere, oben bereits genannt, ist eines dieser Beispiele. Die World Record Data Base gehört ebenfalls dazu. Geboren aus einer kleinen Idee, kann sich dort jeder zum Weltrekordler ernennen lassen. Den Kniff, Unternehmen an unterhaltsamen Wettkämpfen zu beteiligen, finde ich richtig klasse. Dan Rollmann, einer der Gründer der Plattform, ist außerdem ein sehr interessanter Gesprächspartner.

Passend zum Thema der next11, Data Love, gab es zahlreiche faszinierende Wege der Visualisierung von Daten. Eines davon ist Gapminder, eine Plattform, die weltweite Statistiken bildlich darstellt. Ansonsten gab es auf der next fast schon etwas wie “Data Porn” – wie ein User bei Twitter es nannte. Daten, Daten, Daten, wohin das Auge blicken konnte. Verblüffend, wie viele Daten man heutzutage gewinnen kann. Und beruhigend, wie wenig Unternehmen teilweise dennoch über ihre User wissen. (zu sehen an zahlreichen Beispielen bei Amazon “Was sie noch so kaufen sollten”)

Erfrischend und ermunternd auch die Aussage von Alyssa Jade Mac Donald von Blyss Chocolate (zu sehen in unserem Branding Track), die zeigte, wie Unternehmen auch entgegen aller Aussagen von Daten Erfolg haben können.

Es kommt halt nicht immer nur auf den Kopf, sondern manchmal auch auf den Bauch an. Guten Appetit.

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Vom 16.-25. Juli sind die fliegenden Surfer zu bestaunen. Der nicht-sportliche Höhepunkt ist sicherlich das Konzert von Jan Delay, das jetzt schon Verunsicherung bei den Einwohnern von St. Peter-Ording hervorruft, wenn sie an den Stau denken, der wahrscheinlich bis Hamburg reichen wird. Früh hinfahren ist also angesagt. Denn was da abgeht, kann man sich hier ansehen:

Und auch aus Marketing-Sicht ein spannendes Thema. Selten findet man so viele Menschen mit der gleichen Begeisterung für eine Sache wie auf solchen sportlichen Events. Unternehmen können also sehr gezielt ihre Zielgruppe schon im Vorfeld, während und auch nach der Veranstaltung ansprechen. Interessant finde ich das Engagement von Palmolive, die ihre Marke Palmolive Men in eine ähnlich sportliche Richtung wie z.B. Axe schieben wollen. Früher sah die Marke noch anders aus. Wer kann sich von euch noch daran erinnern? “Sie baden gerade ihre Hände drin”

gefunden auf kress.de

Hier noch ein paar Schnappschüsse vom Wochenende, mehr Fotos findet ihr hier.

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Im Eingangsbereich des Verlagshauses sind die Werke aus Kategorien wie “Sports”, “Arts”, Nature” und “Daily Life” zu sehen. Sie erzählen von Diktatur, von Natur, von Sport, von Themen, die bewegen. In Einzelfotos, Serien und Porträts berichten sie aus der Sichtweise der Fotografen, die Aufstände mitverfolgt haben, politische Morde, faszinierende Naturschauspiele und besondere Menschen. Natürlich kann man sie auch online anschauen, aber ich finde, dass sie dort viel von ihrer Macht, ihrem Eindruck verlieren. Fotos zu beschreiben ist etwas schwierig, deshalb der Rat: Geht hin und schaut es euch an. Nur noch bis zum 6. Juni 2010 sind die Bilder in Hamburg zu betrachten. Danach zieht die Ausstellung weiter nach Berlin und ist dort vom 11. Juni bis 1. Juli 2010 im Willy-Brandt-Haus zu sehen.

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(Bildquelle: Antenne Düsseldorf Flickr)

Das Prinzenpaar in Düsseldorf wird vom CC, dem Comitee Düsseldorfer Carneval e.V., ernannt. Die Dachorganisation des Karnevals organisiert u.a. den Rosenmontagszug und vermarktet das Volksfest am Rhein. Eine riesige Verantwortung und gleichzeitig ein riesiges Geschäft. Denn “Nach Auskunft der Industrie- und Handelskammer geben allein die Besucher des Düsseldorfer Winterbrauchtums Jahr für Jahr rund 200 Millionen Mark aus, knapp 3000 Arbeitsplätze sind durch den jecken Frohsinn gesichert.” (Quelle)

Aber zurück zum Prinzenpaar. Was bedeutet es eigentlich, Prinz zu sein? In erster Linie jede Menge Arbeit und wenig Freizeit. Täglich nimmt das Prinzenpaar seit Jahresbeginn etwa sechs bis zehn Termine täglich wahr, in Hochzeiten sogar bis zu 20. Dass dabei nicht mehr viel Zeit für den eigentlichen Beruf bleibt, sollte klar sein. Um Prinz zu werden, sollte man es sich schon leisten können, seine Arbeit für mehrere Wochen oder gar Monate fast komplett einzustellen. Außerdem ist Prinz zu sein kein billiges Vergnügen. Kostüme, Ornate, Schmuck und Co. verschlingen 20.000 Euro und mehr. Da hilft es erstens, wenn der Prinz aus gutem Hause kommt, und zweitens, wenn Sponsoren zur Seite stehen, die ihn über die Session unterstützen. Schwierig wird es, wenn Sponsoren und Privat-Interessen kollidieren. So dieses Jahr, als Prinz Dirk, zuständig für den Verkauf aller BMW-Niederlassungen in der Umgebung, selbstverständlich im BMW vorfuhr. Das ließ sich der Sponsor des Zugs, Mercedes-Benz, selbstverständlich nicht gerne gefallen.

Im Gegenzug gewinnt das Prinzenpaar jedoch einiges, vor allem Beziehungen. Denn überall ist man gern gesehen, beim Karnevalsverein Rot-Weiß genauso wie in der Feier großer Unternehmen. Dort steht der Prinz im Mittelpunkt und sammelt eifrig Kontakte. Man kann ja nie wissen, man das Vitamin B wieder benötigt. Wer im Neusser Karnevalsverein ist, weiß, wie wichtig es ist, Mitglied zu sein. Ein Großteil der Wirtschaft läuft dort ausschließlich über diesen Kreis. Wenn man es also genau nimmt, ist der Karneval eines der größten Personal-Branding-Maßnahmen der rheinischen Zeitgeschichte.

Aber mal ehrlich: Kann man mit Geld und Beziehungen drei Monate Dauerbeschallung aufwiegen?

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Das Schwierigste dabei ist, eine geeignete Speise zu finden, die man seinen Gästen kredenzt. Ich habe mich für Gurkensalat mit Garnelen entschieden. Aus zwei Gründen: Weil ich es schon mal selbst gemacht dabei zugesehen habe und weil es unheimlich lecker ist. Wer nicht direkt eine Idee hat, was er auftischen soll, kann sich über verschiedenste iphone-Apps informieren. Ich habe mal zwei getestet:

20 Minute Meals – Jamie Oliver

Dass ich mir dieses Programm kaufe, hätte ich selber nie gedacht. Denn Jamie Oliver fand ich immer so…naja. “Explosion der Geschmacksknospen”, “Vitamine drehen auf” und ähnliche Begeisterungsstürme beim Schälen einer Kartoffel hinterließen bei mir meist eher verwirrte Reaktionen. Aber nachdem mir gleich mehrere Bekannte die App ans Herz an den Magen gelegt hatten, war ich bereit, 3,99 Euro zu riskieren. Und ich wurde – zu meiner Überraschung – nicht enttäuscht.

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Erster Eindruck: Sehr schön übersichtlich. Wenige, aber dafür schnell gekochte Rezepte, mit Videos und Bildern visualisiert. Was mir besonders gefällt, ist der Einkaufszettel, so dass ich schnell überblicken kann, was ich einkaufen muss. Und – für viele ein Muss – Jamie spricht englisch. (mit deutschen Untertiteln)

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Aber auch Videos, die einem zeigen, wie man “richtig” schneidet, sind sehenswert. Ärgerlich, dass man die Videos nur über WLAN ansehen kann, so bleibt das beliebte “Schau mal hier”-Vorzeigen bei Freunden leider aus. Ansonsten aber ein empfehlenswertes Programm, für das 3,99 Euro ein zu verschmerzender Preis 5,99 Euro jedoch ein stolzer Preis ist. (Ist das teurer geworden?)

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All Recipes

Wem selbst das zuviel ist, der sollte sich das kostenlose Programm der Website “All recipes” anschauen. Sehr praktisch gerade für Leute, die nicht wissen, was sie eigentlich kochen sollen, aber sich gerne ein Menü zusammenstellen lassen wollen. Denn dafür gibt es den so genannten “Spinner”, ein Tool, das ein Dinner nach der Situation und den Vorlieben auswählt. Für so ziemlich jede Gelegenheit ist etwas dabei: Frühstück, Salat, Haupttisch, Nachtisch, Grillen, Getränke etc. Einfach das gewünschte auswählen und anklicken, welche Zutaten es enthalten soll: Eier, Schweinefleisch, Gemüse, Kartoffeln, Nudeln und vieles mehr sind möglich.

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Schnell sucht die App im Online-Angebot Gerichte für die gewünschte Auswahl heraus. Eine Suche nach Lieblingsgerichten ist selbstverständlich auch enthalten. Der klare Vorteil gegenüber Jamie Oliver ist die riesengroße Auswahl, die dadurch zustande kommt, dass User selber die Gerichte einstellen und sie bewerten lassen können. Dementsprechend ist die Beschreibung sehr unterschiedlich. Schade auch, dass nur ein einzelnes Bild zur Verfügung steht, so dass die Kochanleitung nicht detailliert nachvollzogen werden kann.

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Fazit:

Beide Apps sind hilfreich, Jamie´s sogar noch unterhaltsam und informativ. Wer Schritt für Schritt erklärt haben möchte, was er tun soll, sollte zu Jamie Oliver´s App greifen. Wer eine größere Auswahl wünscht (und das auch noch kostenlos), ist bei All Recipes auf der richtigen Seite.

Das Running Dinner war übrigens ein voller Erfolg, und wir haben bereits entschieden, es zu wiederholen. Hier Fotos vom Hauptgericht und vom Nachtisch, beides übrigens fantastisch.

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Es war rappelvoll im “Le Kaschemme“, einer Kneipe Bistro einem Restaurant in der Nähe der Reeperbahn. Teilweise verließen die ersten den Spielort, bevor es losging, da Sitzplätze rar und Stehplätze belegt waren. Gut, wenn man entweder früh genug da ist oder jemanden kennt, der Plätze sichert. (Danke, Malte!) Die vier Autoren waren weiß Gott keine blutigen Anfänger, sondern wussten exzellent mit Wortwitz und Sprachmelodie umzugehen. Ebenso wie kid37, der gekonnt durch den Abend führte. Isabel Bogdan, Henrike Heiland, Mek Wito und Maximilian Buddenbohm lasen Geschichten vor über Brombeeren, Mordversuche an einem Opa, Steinen in der Sommerhitze und die Liebe eines Lehrers zu einer Schülerin. Obwohl der Titel der Veranstaltung “Bonjour Tristesse, Du alte Hackfresse” lautete, ging es doch nicht so depressiv zu, wie man es sich vielleicht vorstellt. Oftmals blieb einem zwar das Lachen im Halse stecken, weil man nicht wusste, ob man jetzt schmunzeln darf, aber dann lachte man eben doch, denn die Stimmung war ausgelassen und heiter.

Wie gerne hätte ich einen der Beiträge direkt verlinkt, jedoch weiß ich nicht mehr, welcher der vier auch tatsächlich mal in einem Blog gestanden hat. (Oder waren es alle?) Wenn es euch interessiert, dann schaut doch ganz einfach in die vier Blogs hinein, sie sind es wirklich wert, dass man darin stöbert. Und sich von den Geschichten mitziehen lässt.

Die ersten Fotos habe ich bereits auf Flickr entdeckt.

Update: Tonaufnahmen gibt es bei den Herzdamengeschichten.

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Beim letzten Fest gab es zahlreiche schwere Ausschreitungen, deshalb schwebte über dem Ganzen stets ein Hauch der Unbeschwertheit. Fragen wie “Wohin müssen wir flüchten, wenn die Polizei einschreitet?” lagen stets in der Luft. Der Polizei war der Vorwurf gemacht worden, zu früh eingeschritten zu sein und zuviel Präsenz gezeigt zu haben. Dieses Mal war es anders, den ersten Polizisten des Abends bekam ich erst zu sehen, als ich in die U-Bahn nach Hause gestiegen bin. Deswegen (oder vielleicht dennoch) blieb es lange ruhig, erst in der Nacht gab es wieder einmal ein paar Vollidioten, die Feuer entzündeten, mit Stühlen schmissen und mit weiteren Aktionen provozierten.

Davon bekam ich jedoch nichts mehr mit. Was ich allerdings mitbekam, war eine unglaublich friedliche Stimmung über den ganzen Tag hinweg. Auf mehreren Straßen hatten Privatleute ihre Stände aufgebaut, um Kleidung, Möbel, Elektrotechnik und vieles mehr zu vertrödeln. Zusätzlich gab es Essens- und Getränkestände, an denen es Würstchen, Backwaren, Bier, Cocktails, und vieles mehr gab. Eine große Bühne inmitten des Schulterblatts war zentrale Anlaufstelle. Auch vor “Herrn Max” wurde bis tief in die Nacht gefeiert:

Die meisten Menschen fanden sich jedoch im Flora-Park ein. Schon am Mittag wurde dort zu heißen Beats getanzt:

Schanzenfest Hamburg Flora-Park 12.09.2009 from Markus Mayr on Vimeo.

Im Vorfeld des Schanzenfests wurde aufgerufen, an einem “Flashmob” teilzunehmen. Unter dem Motto “Federn statt Steine” trafen sich um 21:30 Uhr zahlreiche Leute zur öffentlichen Kissenschlacht (leider schlechte Qualität):

http://www.youtube.com/watch?v=QkUik34df5A

Weitere Berichte über das Schanzenfest findet ihr u.a. hier, hier, hier, hier und hier.

P.S. Für mich das Foto des Tages. Das arme kleine Mädchen musste hier von seinem Papa getröstet werden.

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Wie muss man sich so einen “Quickie” vorstellen? Ganz einfach: Jeden Mittwoch um 22:30 kommen Autoren in die kleine Kneipe “439″ und lesen 17 Minuten lang etwas aus ihren Werken vor. Warum 17 Minuten? Genauso gut könnte man fragen, warum die Kneipe “439” heißt. (Heißt sie, weil in der Gegend die meisten Telefonnummern mit den Ziffern 439 beginnen.) Egal, zwei Freunde geschnappt und hin. An diesem Abend war Verena Carl zu Gast, die bereits zweimal den Literaturförderpreis der Stadt Hamburg gewann und seit zehn Jahren an der Elbe lebt.

Gegen 22 Uhr füllte sich die anfangs nur mäßig besuchte Kneipe. “Schau da, der Literatur-Papst aus Hamburg!” kam es von links. Einige bekannte Gesichter schien es an diesem Abend zu geben, als Neuling in der “Szene” fielen sie mir jedoch nicht auf. Leicht verspätet startete Verena Carl um 22:43 Uhr mit ihrer Lesung, einem Auszug aus einem neuen Manuskript. Es ging um eine WG, zwei Frauen, mindestens einen Mann – manchmal mehrere – Abende in der Wanne und Erinnerungen an früher. Nur vereinzelt störten leise Hüster die leidenschaftlich lauschende Stille. Und nach 17 Minuten (es wurde später kolportiert, es wären nur 16 gewesen) schloss Verena Carl ihren “Quickie” ab.

Es war definitiv ein Erlebnis, auch wenn mich das Buch nach dem Gehörten nicht direkt ansprechen wird. Aber kann man das nach 17 Minuten schon sagen? Wir jedenfalls haben uns vorgenommen, auf jeden Fall ein weiteres Mal dorthin zu gehen und einen weiteren “Quickie” zu probieren.

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Hier, in 12 entmieteten Häusern, nicht weit vom Gänsemarkt entfernt, finden sich zurzeit (kostenlose) Ausstellungen verschiedenster Künstler. Für Kunstliebhaber vielleicht auf den ersten Blick ungewöhnlich, befinden sich die Bilder nicht hinter Glas, sondern hängen einfach an der Wand, teilweise nur auf normalem DIN A4-Papier gemalt. Von abstrakter Kunst über Pop-Art bis hin zu Comics gibt es hier so ziemlich jede Kunstart, die man sich vorstellen kann. In verlassenen Küchen und heruntergekommenen Räumen entdeckt man so manches Prunkstück, das in konventionellen Ausstellungen hinter zentimeterdickem Glas versteckt wäre.

Hin und wieder finden dort Konzerte statt, ein Besuch lohnt sich also auf alle Fälle. Mehr zur Hintergrundgeschichte des Gängeviertels findet ihr u.a. hier und hier. Bei Twitter könnt ihr dem Viertel natürlich auch folgen. Jetzt aber ein kleiner Vorgeschmack auf das, was euch beim Besuch erwartet:

Wem das alles gefällt und zufällig in Berlin ist, sollte übrigens mal das Tacheles besuchen. Auch dort sind ständig Ausstellungen, Konzerte und Events.

photo credit: sk8geek

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Sachar hat im Vorfeld darüber gebloggt, dass wir “streiten und Frieden schließen sollen“. Und ich finde, es ist eine sehr lebendige Auseinandersetzung geworden, über die Tätigkeiten von Kommunikationsagenturen im Bereich Social Media, Mitarbeiter als Markenbotschafter und den Dialog mit dem Kunden. Für mich war es die erste größere Podiumsdiskussion, umso mehr habe ich mich gefreut, wie hitzig es manchmal untereinander zur Sache gehen kann und man dennoch danach miteinander lacht und ein Bier trinken geht. Darüber hinaus habe ich festgestellt, dass das Thema “Social Media” sehr viele Menschen zu interessieren scheint, vor allem im Hinblick darauf, wie Agenturen damit umgehen. Es gab zu diesem Thema (leider fast ausschließlich zu diesem Thema) sehr viele interessante Fragen aus dem Publikum, das sich rege an der Diskussion beteiligt hat.

Die gesamte Podiumsdiskussion “Social Media in der Unternehmenskommunikation” könnt ihr euch hier ansehen (etwa ab 01:33:00):

Besonders angetan war ich vom allerersten Panel, bei dem u.a. Bernd Michael, der Mann mit der roten Krawatte dafür sorgte, dass ordentlich Leben in die Diskussion kam. Mit ihm, Dr. Stefan Tweraser von Google und Gregor Stemmle saßen insgesamt drei “Schwergewichte” der deutschen Medienlandschaft auf dem Podium. Fotos gibt es natürlich auch schon jede Menge, zu finden u.a. auf flickr. Es ist zwar nicht immer alles perfekt gelaufen (W-Lan, Stream), aber dafür war es ja auch eine Premiere. Und die Kinderkrankheiten hatten die Organisatoren eigentlich immer schnell im Griff. Insgesamt muss ich sagen, dass mir die Veranstaltung gut gefallen hat, gerade wegen ihrer “familiären” Atmosphäre. Die Location hat ihr übriges dazu beigetragen, wer hat schon die Möglichkeit, zwei Tage in einem Museum zu verbringen?

Zum Schluss noch mal ein großer Dank an Roland, J. Martin und das gesamte Team, die ein tolles Event auf die Beine gestellt haben. Ich freue mich jetzt schon auf die remix10.

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