Am letzten Wochenende fand in der Dortmunder Westfalenhalle das Pop-Oratorium “Die 10 Gebote” statt. Da ich aus persönlicher Nähe befangen bin und damit kein objektives Urteil abgeben kann, beschäftige ich mich lieber mit dem zugrunde liegenden Marketingkonzept. Denn das ist wirklich mehr als spannend.

Was war passiert? Dieter Falk, Musik-Produzent und u.a. bekannt aus Popstars, und Michael Kunze, Musical-Komponist, wurden von der evangelischen Kirche beauftragt, anlässlich der Feiern zur Kulturhauptstadt 2010 ein Musical über die Geschichte der 10 Gebote zu schreiben. Soweit, so ungewöhnlich. Richtig spannend wurde es erst, als man sich entschied, einen 2.500 Mann/Frau starken Chor einzusetzen, der aus 90 Chören aus ganz Nordrhein-Westfalen besteht. Und darin besteht das Geheimnis des Erfolgs.

Denn das Musical war nicht nur nach wenigen Wochen restlos ausverkauft. Nein, selbst als man sich entschied, die Generalprobe – normalerweise hinter verschlossener Tür – für jedermann zu öffnen, war die Westfalenhalle erneut voll gebucht. Des Rätsels Lösung: Die Macher des Events haben frühzeitig einen wichtigen Bestandteil moderner Kommunikation beachtet: Involviere das Volk. Mache die Leute zu einem Bestandteil deines Events. Oder, um es mit den Worten der “New York Miracle”-Kampagne zu sagen: Be a part of it.

Denn nicht nur, dass bei Teilnehmern einer solch außergewöhnlichen Veranstaltungen Begeisterung überwiegt und Kritik meist gar nicht aufkommt. Alle Chöre sind gewaltige Meinungsverstärker, denn schließlich möchte man seine Liebsten, Freunde, Verwandten dabei haben, wenn man als “Star” auf einer Bühne steht. Und so geschah es, dass – noch bevor überhaupt nur ein einziges Werbeplakat aufgehangen wurde – keine Tickets mehr im freien Verkauf zu haben waren. Word-of-Mouth in Perfektion. Die PR-Tour durch die verschiedenen Sender und Zeitschriften, die per Lokalkolorit über ihre “Helden” vor Ort berichteten, steuerte ihr übriges bei.

Vom Merchandising gar nicht zu sprechen. Denn neben CD, DVD, Programmheften und Postern gibt es zum Nachspielen für Zuhause auch Noten- und Gesangsbücher. Dass solche Andenken den Verkaufsständen geradezu aus den Händen gerissen wurden, ist dabei schon fast selbstverständlich. Wer möchte nicht seine eigene CD und DVD haben, bei der man noch Jahre später bei Minute 23:45 hektisch aufschreit: “Da! Da war ich gerade im Bild!” Und wer schon einmal bei einem Event dieser Größe dabei war, weiß, dass man als Familienvater mit Frau und Kind nicht unter 100 Euro für Snacks, Getränke und sonstiges bleibt.

Insgesamt also ein in jeder (Marketing-)Sicht erfolgreiches Event, das nach einer Wiederholung schreit. Und die ist bereits in Planung. Ob Orchester, Band und Darsteller bleiben, ist unklar. Die Chöre jedoch müssten – nach Marketinggesichtspunkten – ausgetauscht werden. Denn neue Sänger bedeuten neue Multiplikatoren, neue Fans und neue zahlende Besucher. The Show must go on…

Die 10 Gebote “Auftritt des Pharao” from Markus Mayr on Vimeo.

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