Die Szenen ähneln sich: Zum Verkaufsstart der zweiten Version des erfolgreichen ipad bildeten sich erneut Menschenschlangen vor den Apple Stores. Und wieder einmal musste der Großteil der Wartenden nach zahlreichen Stunden erfolglos, enttäuscht und ohne Produkt den Laden verlassen. Denn statt für genügend Geräte zu sorgen, liefert der amerikanische Konzern stets nur eine sehr reduzierte Menge in die einzelnen Länder. Genau durch diese Taktik erzeugt er beim Kunden Begehrlichkeiten. Statt wochenlang warten zu müssen (zurzeit sind es etwa 2-3 Wochen Lieferzeit), möchte jeder Konsument das direkte Gefühl der Belohnung/des Kaufes bekommen und darüber hinaus anderen etwas (nämlich das Gerät, den Style, die Technik, den Ruf des Early Adopter) vorauszuhaben.

Aus PR-Sicht gesehen ist dies natürlich eine intelligente Taktik: Die Medien bekommen Bilder von zahllosen Menschen geliefert, die nächtelang vor Geschäften auf ein Gerät warten und es mit strahlenden Augen wieder verlassen. Headlines wie “ipad vielerorts ausverkauft” und “Riesiger Ansturm bei Verkaufsstart” befeuern den Mythos des heißbegehrten Lifestyle-Produktes. Ähnliche Headlines kennt man von Online-Shops, bei denen minimale Rechnerkapazitäten eingekauft werden, um nach kurzer Zeit in einer – vorab formulierten – Pressemeldung zu verkünden: “Server brechen unter gewaltigem Ansturm zusammen”. (Hier aus gutem Grund kein Link)

Apple selbst bestreitet eine künstliche Verknappung. Allerdings ist es angesichts des Trubels und Hypes im Vorfeld nur schwer verständlich, dass sich ein Unternehmen wie Apple derart verschätzen kann. Wenn bereits in der ersten Nacht des Bestellzyklus – ab 2 Uhr morgens konnte online ein ipad geordert werden – als Lieferzeit 2-3 Wochen angegeben werden, mutet das entweder als brutale Fehlkalkulation an (und dann als Kündigungsgrund für jeden Logistiker), oder es ist eine fest eingeplante Marketingstrategie.

Wie lang kann Apple dieses Marketinginstrument einsetzen? Solange wie die positive Berichterstattung gegenüber der negativen überwiegt. Solange wie die Presse schreibt: “ipad bereits nach 2 Stunden ausverkauft” und nicht “Apple verärgert Kunden”. Solange wie die Begeisterungsstürme der glücklichen Käufer lauter hallen als die Unmutsäußerungen der verprellten Kundschaft. Denn mit jedem neuen Produkt steigt aktuell die Zahl der potenziellen Käufer und damit auch die Menge derjenigen, die sich öffentlich beschweren (könnten). Gleichzeitig steigt aber auch die Zahl und die Qualität der Konkurrenten. Die Einschläge kommen näher, mit dem Blackberry Playbook, dem Samsung Galaxy Tab und dem Motorola Xoom stehen bereits Alternativen an, um Apple die wartende Kundschaft abzujagen. Und auch ich werde tatsächlich überlegen, ob ich nicht lieber bei der Konkurrenz morgen zugreife statt wochen – wenn nicht monatelang – auf das ipad 2 zu warten.

Die Konkurrenz bei Motorola kann sich zumindest Spitzen auf das Geschäftsgebaren von Apple nicht verkneifen. So textet man dort in einer Pressemitteilung:

Not keen to waste the finest weather we’ve had in ages waiting in queue? Idea of surviving overnight on mundane take-away with some frankly questionable queue buddies leave you cold? Fear not friends, ditch the winter coat, head out for a pint and pre-order your Motorola Xoom online instead!

Übersetzt ungefähr:

Keine Lust das schöne Wetter damit zu verschwenden, ewig lange in irgendwelchen Warteschlangen zu stehen? Die Vorstellung die Nacht zusammen mit fragwürdigen Warteschlangen-Kumpels zu verbringen, lässt Dich kalt? Fürchtet euch nicht, Freunde, entledigt euch der Wintermäntel, genehmigt euch ein Bierchen und bestellt euer Motorola Xoom stattdessen einfach online vor.

via

No related posts.

Ähnliche Artikel bereitgestellt von Yet Another Related Posts Plugin.

Mein erster Eindruck nach dem Auspacken: Wow! Ein stylischer kleiner schwarzer Kasten lacht mich an, schwer genug, dass Qualität auf die Hand-Sensoren übertragen wird. Stromkabel rein, HDMI-Kabel dran: Läuft. Leichter ist wohl kaum ein anderes Gerät anzuschließen. Startbildschirm mit Sprachauswahl und dann der erste Schock: Die Fernbedienung funktioniert nicht. Von oben, unten, links, rechts. Ein einziger Knopf scheint zu funktionieren, der jedoch nur ein ständiges “Piep” verursacht. Frust…

Doch zum Glück habe ich bei Amazon bestellt. Zum ersten Mal überhaupt musste ich etwas zurückschicken und war begeistert, wie einfach das geht. Seite aufrufen, unter meinen Bestellungen kurz klicken, Rücksende-Formular ausdrucken und ab in die Post. Bereits zwei Stunden später bekam ich eine Mail von Amazon, dass mir natürlich ein Austauschgerät zugeschickt wird, und drei Tage später konnte ich den neuen Versuch starten.

“Deutsch” als Sprache ausgewählt und los geht‘s! Das Startmenü ist in vier Bereiche aufgeteilt:

• Filme (Top-Filme, Genres, Suchen, Im Kino)
• Internet (Youtube, Podcasts, MobileMe, Flickr, Radio)
• Computer (Mediathek)
• Einstellungen

Die Filmauswahl ist bekanntermaßen umfangreich. Klasse, dass neben den Bewertungen von iTunes-Usern auch das amerikanische Filmportal “Rotten Tomatoes” hinzugezogen wird. So wird noch schneller klar, ob es sich um “Hot or not” handelt. Ärgerlich jedoch, dass man sich die Bewertungen nicht komplett anschauen kann, da immer nur ein Auszug derselbigen angezeigt wird. Schön dagegen die Qualität der Filme in HD, aber dafür hat man sich Apple TV schließlich auch gekauft.

Weitaus mehr findet man bei dem Punkt “Internet”: Zum Beispiel die besten, neuesten oder einfach verrücktesten Youtube-Filme. Die Qualität hängt hier natürlich vom Ausgangsmaterial ab und schwankt zwischen herausragend und oberpixelig. Macht auf einem großen Bildschirm aber auf jeden Fall Spaß, da immer mehr HD-fähiges Material auf das Portal geladen wird.

Nächster Punkt: Podcasts. Auch hier die gleiche Auswahl wie bei itunes. Störend bei Podcasts: Man kann immer nur eine Folge einer Serie auswählen. Wenn man sich jetzt beispielsweise die letzten 40 Kino-Trailer anschauen möchte, heißt es immer wieder “Zurück, anwählen, starten, anschauen…Zurück, anwählen, starten, anschauen”. Das nervt mit der Zeit ziemlich. Die Bildqualität dagegen ist – zumindest bei den HD-Trailern – verblüffend. Pixelscharfes Bild auf meinem LCD-Bildschirm.

MobileMe: Hab ich nicht, kann ich also auch nicht viel zu sagen.

Nächstes Angebot: Flickr. Bilder auf einem großen Bildschirm machen Spaß, weitaus mehr noch als auf dem Computerbildschirm. So kann man allen seinen Freunden die 1.500 Fotos vom letzten Nordsee-Urlaub (Watt, Sand, Watt, Meer, Watt…) zeigen, ohne dass es Gedränge vor dem Monitor gibt.

Radio: Radio halt, was auch sonst.

Im Punkt “Computer” kann man auf die Daten seines persönlichen Rechners zugreifen.Das Streamen vom Rechner (in meinem Fall ein MacBook Pro) gelingt ohne Probleme. Ob Video, ob Musik: Alles läuft wie geplant. Filme, die allerdings nicht das MP4-Format haben (und damit nicht bei iTunes laufen), müssen konvertiert werden. Als Tool bietet sich zum Beispiel isquint an. Film per Drag and Drop einladen, Format und Qualität auswählen und warten…laaaaange warten. Aber dann läuft alles wie geschmiert.

Suchen, schreiben etc. ist mit der mitgelieferten Fernbedienung nur bedingt lustig, da man über ein Bildschirmmenü gehen muss. Richtig Spaß macht das Ganze mit der iphone-App “Remote“. So lässt sich alles wie auf dem iphone steuern, und auch Wörter oder ganze Sätze sind schnell getippt.

Fazit

Was kann Apple TV nicht? All das, was Google TV verspricht: Die Verschmelzung von Internet und TV nämlich. Browsen im Internet ist nur auf den vorgegebenen Plattformen Youtube, Flickr, iTunes möglich. Apple TV ist vor allem eine kabellose Verbindungen zwischen einem Rechner und dem Fernseher sowie eine große Videothek. Muss man das haben? Nicht wirklich, aber der Preis ist erschwinglich, die Qualität (bis auf die erste Fernbedienung) Apple-gemäß sehr gut und die Bedienung…naja, was soll man dazu schon sagen? Kinderleicht eben. Wer einen Apple-Rechner und/oder iphone Zuhause hat, für den ist Apple TV eine wunderbare Ergänzung seines Home Cinemas. Alle anderen sollten vielleicht doch auf Google TV warten.

No related posts.

Ähnliche Artikel bereitgestellt von Yet Another Related Posts Plugin.

http://www.youtube.com/watch?v=f317hz9pbgs

Auch im Medienbereich gibt es vergleichende Werbung. So legt sich die taz regelmäßig mit der BILD-Zeitung an:

http://www.youtube.com/watch?v=M0kmwrXprQM

Allerdings ist auch die BILD keine Kind von Traurigkeit:

(gefunden hier)

Im Automobilmarkt gibt es ebenfalls einige Beispiele für vergleichende Werbung. Hier ein weiterer Spot sowie einige Statements dazu:

Natürlich gibt es auch bei den Hamburger-Bratern eine gesunde Rivalität, wobei sich vor allem Burger King als derjenige herausstellt, der McDonalds mit kleinen Giftpfeilen die Kunden abzuwerben versucht:

http://www.youtube.com/watch?v=kcZLuvNCzWM

Wahrscheinlich am häufigsten tritt vergleichende Werbung bei Parteien-Werbung auf. Ob es allerdings daran liegt, dass man selber so wenig zu sagen hat und deshalb den Gegner schlecht machen muss, kann ich nicht sagen:

Was haltet ihr von vergleichender Werbung? Sollte man sich mit den Konkurrenten messen oder doch lieber die eigenen Vorteile in den Vordergrund stellen?Wie wirkt vergleichende Werbung auf euch? Und welche anderen Beispiele fallen euch ein?

No related posts.

Ähnliche Artikel bereitgestellt von Yet Another Related Posts Plugin.

Da fällt einem wirklich nicht mehr viel ein. Außer zu grinsen und bei sich selber schauen, ob man nicht ähnlich reagieren würde. Wie weit geht die Liebe zur Marke? Ich kann nur sagen: Bitte nicht weitererzählen. Möglicherweise kommen die wirklich auf so eine Idee. Und noch viel schlimmer, vielleicht funktioniert es.

via Apfelblog und als Urheber Bulo

No related posts.

Ähnliche Artikel bereitgestellt von Yet Another Related Posts Plugin.

Einfacher geht es wohl kaum. Wer itunes auf seinem Rechner installiert hat, muss lediglich in den Store gehen und auf “Filme” klicken. Mehrere hundert Filme stehen zur Auswahl, darunter topaktuelle Streifen wie “Der seltsame Fall des Benjamin Button”, “Der Ja-Sager”, “Hellboy 2″ und “Sieben Leben”. Es sollte also für jeden etwas dabei sein. Ausleihen und kaufen ist kinderleicht: Einfach auf den Film klicken, auf Wunsch den Trailer anschauen und auswählen zwischen “Film kaufen” und “Film leihen”.

Vor dem Ansehen hat Apple aber den Download gesetzt, und der kommt mit gewaltigen 1,5 Gigabyte daher. Für langsame Leitungen heißt das: Warten, und zwar nicht zu knapp. Eine Stunde kann schon mal ins Land ziehen, bevor Johnny Depp und Co. heruntergeladen sind. Spontanter Kinogenuss sieht etwas anders aus, dafür muss man nicht in den Regen hinaus und vor der Videothek einen Parkplatz suchen. T-Home ist da praktischer, per Stream kommt man sofort und ohne Warten in den unmittelbaren Genuss. Und hier kommt der erste Kritikpunkt bei Apple. Günstig ist nämlich was anderes. 3,99 Euro Leihgebühr kosten die meisten neuen Filme (Ältere meist 2,99 Euro) . Nun gut, wird man da sagen, immerhin kann man den Film 30 Tage lang bei sich auf der Festplatte behalten. Der Haken dabei: Sobald man anfängt, sich den Film anzusehen, verbleiben einem lediglich 48 Stunden, ihn zu Ende anzuschauen.

Ist der Film erst mal auf der Platte, zeigt er sich aber qualitativ von einer guten Seite. DVD-Qualität kann man leider bei der komprimierten Datenmenge nicht erwarten. Noch ärgerlicher: Selbst wenn man einen Film kauft (Preis liegt so zwischen 9,99 und 13,99 Euro), kann man ihn nicht auf DVD brennen. Tja, warum nicht? Bei Musik klappt das doch auch? So habe ich einen Film auf der Festplatte liegen, den ich mir lediglich über ein Kabel oder über Apple TV auf meinem Fernseher anschauen kann.

Was die Preise angeht, wird das hier ganz gut zusammengefasst. Soweit zu gehen, es als “Bauernfängerei” zu bezeichnen, würde ich allerdings nicht. Wer zu faul ist, zur Videothek zu fahren und sich lieber vom Sofa aus einen Film ausleihen möchte, der ist beim itunes Filmverleih gut aufgehoben. Was den Kauf von Filmen anbelangt, haben Karstadt, Saturn und Media Markt (von Amazon ganz zu schweigen) wesentlich günstigere Angebote.

No related posts.

Ähnliche Artikel bereitgestellt von Yet Another Related Posts Plugin.