Vielleicht sollte man das Feld von hinten aufrollen und fragen: “Was kostet ein Tweet?” Zuerst mal nichts. Zumindest monetär nichts. Anmelden, eintippen, abschicken, fertig. Doch sooo einfach ist es nun doch nicht. Dass Social Media nicht kostenlos ist, haben schon einige erwähnt. Aber ein Tweet ohne Follower bringt auch nichts, da ihn niemand hört/liest. Ebenso wie eine Facebook-Seite niemanden erreicht, wenn sie niemand findet. Und auch ein Youtube-Video erreicht keine 2-Millionen-Marke, ohne dass man sich um die Verbreitung kümmert (Ausnahmen ausgenommen).

Denn immer wieder höre ich, dass Social Media die “kostengünstigste Form” der Werbung, PR oder sonstwas ist. Das überrascht erstmal, da ich bisher nicht wusste, dass eine Pressemitteilung hohe Kosten verursacht. Auch ein Anruf bei einem Journalisten oder das Vier-Augen-Gespräch hat im ehrlichen Sinne – bis auf Arbeitszeit – kein Geld verbraucht. Eine Facebook-Seite kostet auch im ersten Anschein nichts. Wenn sie allerdings vom Design und Konzept aus der Masse herausragen soll, benötigt man Designer und Konzeptioner. Man braucht evtl. einen Texter, der sich um den Content kümmert. Man braucht einen Community Manager, der sich um Fragen kümmert und darauf achtet, dass der gute Ton eingehalten wird. Und man braucht jemanden, der auf die Seite aufmerksam macht. Und das kann auf der einen Seite durch Mund-zu-Mundpropaganda geschehen, durch PR-Maßnahmen oder durch ganz klassische Banner-Schaltung. Und jetzt wird es doch erst spannend, nämlich in der Verzahnung mehrerer Kanäle, basierend auf einer Leitidee. Indem man z.B. bei Twitter auf neue Inhalte im Youtube-Channel hinweist. Die Videos in der Facebook-Page integriert. Oder auf der Unternehmens-Website die neuesten Meldungen einlaufen lässt: Twitter-Feeds, Facebook-Status, neue Bilder bei Flickr, neue Videos usw.

Aber zurück zur ROI-Diskussion, also dem Return on Investment: Kurzfristige Erfolge sind sicherlich zu erzielen, wie z.B. Subway gezeigt hat. Die haben über eine einfache Promotion-Aktion in kürzester Zeit über 200.000 Fans für ihre Facebook-Seite gewonnen (aktueller Stand: 1.400.000 Fans). Die klassischen Mechanismen scheinen also auch im Bereich Social Media zu wirken. Oder etwa doch nicht? Ist diese Aktion wirklich Social Media oder doch “nur” eine Online-Kampagne mit begrenzter Dauer? Bedeutet Social Media also eigentlich nicht mehr, als dass man für Banner-Aktionen zukünftig kein Geld mehr ausgeben muss, da die verschiedenen Plattformen Werbeplätze umsonst zur Verfügung stellen?

Nicht ganz. Denn genauso schnell wie die Fans in der Gruppe sind, so schnell sind sie auch wieder weg. Subway allerdings ist es gelungen, die Leute an seine Seite zu binden, und zwar mit immer neuen Themen, Sonderangeboten, Diskussionen, Fotos von Mitarbeitern und und und. Kurz gesagt, mit kreativen und unterhaltsamen Ideen. Doch auch dahinter steht ein Team, dass sich um Inhalte kümmert, für Ordnung auf der Seite sorgt und sich immer neue Themen und Angebote überlegt. Dafür revanchieren sich die “Fans” mit zahlreichen Kommentaren, Fotos und vor allem damit, dass sie sich mit der Marke beschäftigen. Und damit sind sie im besten Falle das, was sich jedes Unternehmen wünscht: Viele glückliche Kunden. Vor allem viele Kunden, denn durch die zahlreichen Angebote angelockt, zieht es sicher einige Kunden in die Läden. Und da die Gutscheine über Codes getrackt werden und man so weiß, woher der Kunde den Gutschein hat, kann man wiederum ziemlich genau nachprüfen, was die einzelnen Aktionen an ROI gebracht haben. Kostenlos ist diese Aktion auf Facebook also sicher nicht, aber vor allem eins nicht: umsonst.

Ach ja, “Was ist ein Tweet wert?” Das ganze geht natürlich auch über Twitter. Wobei Subway scheinbar leider verpasst hat, sich seinen Namen zu sichern. Aber über den offiziellen Account geht es ja auch.

Das Jahr 2010: Ne, was ist das schön hier. So ruhig und warm. Hier möchte ich bleiben. Doch was ist das? Ein Licht am Ende des Tunnels? Igitt, ist das kalt. Und überall nur weiße Wände. Bääähhh! Was macht der komische Mann da vor mir mit dem Gerät? “Tante Lilly, siehst du das auf streamer.com? Mein Sohn.” Na prima, kaum 2 Minuten alt und schon ein Internet-Star.

2012: Gehen kann ich schon ganz ordentlich. Und selbstverständlich nutze ich diese Fähigkeiten auch aus. Manchmal geht das ganze schief, und ich sitze mit meinem Hosenboden im nassen Schnee. Papa könnte mir jetzt ruhig aufhelfen, stattdessen tippt der die ganze Zeit auf irgendwas rum. Und alle schauen sich das auf diesem winzig kleinen Gerät an, wie ich hier mit nasser Hose sitze. Hallo! Mich gibt´s auch in echt!

2020: Endlich ist die Grundschulzeit vorbei. Jetzt, wo ich die Schule wechsel, wird mich vielleicht nicht jeder auf dieses blöde Youtube-Video ansprechen, bei dem ich ohne Unterhose im Garten herumlaufe. Denen werd ich´s zeigen, ich hab nämlich mit dem Handy ein paar lustige Filmchen auf dem Mädchen-Klo gemacht. Mal sehen, wie toll die das finden, bei “young-naked.ru” aufzutauchen. Hehe.

2025: Soll ich sie ansprechen? Lieber nicht, bestimmt findet sie mich doof und lacht mich aus. Aber was wenn nicht? Wer nicht wagt…. “Hallo Cindy.” “Oh…ähh….Hallo Max.” Oh nein, sie lacht. Sicher hat sie mein Weblog gelesen, das ich aus Frust geschrieben habe, weil mich Tanja verlassen hat. Das Gedicht über ihre wunderschönen blauen Augen hätte ich mir wohl besser sparen sollen. Genauso wie meine richtige E-Mail-Adresse anzugeben.

2033: “Vielen Dank für Ihre Bewerbung, Herr Mayr. Leider müssen wir Ihnen nach einem gründlichen Online-Check mitteilen, dass eine Zusammenarbeit mit Ihnen für uns nicht in Frage kommt. Folgende Punkte sind uns aufgefallen:

• Ihr Profil ist nur auf 23 der 25 größten Plattformen komplett angegeben. Um ihre Online-Reputation scheinen sie sich ja nicht gerade zu kümmern.
• Außerdem übermäßiges Twittern während der Praktika-Zeiten. Mit Schwerpunkt Feiern, Frauen und Links zu schmutzigen Bildern.
• Und dieser Blog-Beitrag hier aus dem Jahr 2017: Mit solchen politischen Einstellungen sehen wir keine gemeinsame Zukunft. Danke für ihr Kommen. Wir melden uns bei Ihnen.”

“F…k Social Media!”

O.K. spulen wir noch mal zurück:

Wir schreiben das Jahr 2010: Ruhig, warm, schön, weiße Wände. “Schatz, ist das nicht toll? Wir können die ersten Minuten unseres Sohnes bald allen Verwandten zeigen. Auch Tante Lilly in Australien. Die möchte Max unbedingt sehen.”

2012: Autsch, Popo nass. Mama hilft mir auf, Papa steht mal wieder mit seinem Handy rum. “Schau, in 50 Metern gibt es ein Restaurant mit sauberer Kinder-Toilette und Windel-Wechsel-Station. Toll, was man hier alles im Handy findet.”

2020: Grundschule vorbei. Die Schule wechsel ich, aber meine Freunde nehme ich alle mit, schließlich sind sie alle bei Friendshare. Wer weiß, vielleicht sehen wir uns bald mal wieder.

2025: Soll ich sie ansprechen? “Hallo Cindy.” ”Hey, du bist doch Max, der Typ mit dem coolen Blog! Sollen wir vielleicht mal gemeinsam ein Eis essen gehen?” Hehe, klappt doch besser als gedacht.

2033: “Vielen Dank für Ihre Bewerbung, Herr Mayr. Sie sind außerordentlich aktiv im Netz. Ihr politisches Engagement im digitalen Netzwerk ist beachtlich, ebenso wie ihr soziales Fundraising auf betterplace für zahlreiche Wohlfahrtsorganisationen. Ich denke, wie werden uns sehr gut verstehen.”

“Thank you, Social Media!”

Was meint ihr? Wie könnte unsere Zukunft mit Social Media aussehen? Wird es uns helfen oder werden uns unsere digitalen Sünden lebenslang verfolgen?

Die Halbwertszeit, in denen Trends gesetzt werden und wieder verschwinden, scheint immer kürzer zu werden. Oder wie war das noch mit Google Wave, mit Formspring (nutzt das noch jemand?) oder – wie Christian letztlich fragte – Pip.io? Wo sind die ganzen Hightech-/Wonder-/Best-of-all-Programme, von denen uns vorgeschwärmt wurde? Wie so viele andere, sind auch sie so schnell verschwunden, wie sie aus dem Nichts aufgetaucht sind.

Ein neues Spielzeug ist “Chatroulette“, eine Website, bei dem einem wahllos Online-User zugeworfen werden, mit denen man dann (mit Bild) chatten kann. Das kann manchmal (auf beiden Seiten) zu ungewollten Überraschungen führen. Eine Freundin fragte mich, wie lange dieser “Trend” wohl anhalten möge. Ich antwortete: “Erstens ist das noch lange kein Trend, und zweitens…höchstens zwei Wochen.”

www.youtube.com/watch?v=ebZxCJxd4tk

Aber stimmt das? Sind die Trends neuerdings schneller vorbei? Ich glaube nicht. Stattdessen bekomme ich Neuigkeiten aus dem Netz nur schneller mit. Und ebenso schnell sind sie wieder aus dem “Twitter-Kosmos” verschwunden. Ich komme mir in letzter Zeit immer häufiger vor wie eine “Beta-Testgruppe”. Wie jemand, dem man ein unfertiges Produkt hinwirft und dann zusieht, ob es Verbesserungsvorschläge gibt oder das Produkt gleich wieder im Orkus verschwindet. Zu meinen Bekannten, die nicht soo netzaffin sind, schwappt die Welle zumindest meist erst 2-3 Wochen später über.

Was meint ihr? Ist es von Vorteil, immer einer der ersten zu sein, der Trends mitbekommt? Auch auf die Gefahr hin, dass man vor lauter Beta-Versionen die End-Fassung nicht mehr miterlebt? Fühlt ihr euch dadurch als “Geek”, weil ihr jede neue Technik als erster ausprobieren wollt und auf Twitter und Co steht?

PS: Bevor jetzt einer einwirft: “Warum ein Geek und kein Nerd?” zitiere ich besser noch einmal aus der Wikipedia:

• Zwar zeigt der Geek ein starkes Interesse an Informatik und vor allem Neuen Medien, jedoch besitzt ein Geek im Vergleich zum Nerd eine soziale Umgebung außerhalb des Internets, sowie reale und virtuell-reale Freundschaften.
• Der Nerd dagegen besitzt schon nahezu eine Sucht auf bestimmte Bereiche der Neuen Medien, wie zum Beispiel Videospiele, und hat dafür meistens seine soziale Umgebung aufgeopfert. Seine Freundschaften sind häufig mehr virtuell als real, und auch die restlichen realen Freundschaften werden mehr und mehr vernachlässigt.

Puhhh…Glück gehabt…doch nur ein Geek. Hoffentlich…

PPS: Diese Woche gehört: “Ein Geek ist jemand, der mit Herzblut bei einer Sache dabei ist.” Finde ich auch viel schöner, diese Definition.

(Bildquelle: Antenne Düsseldorf Flickr)

Das Prinzenpaar in Düsseldorf wird vom CC, dem Comitee Düsseldorfer Carneval e.V., ernannt. Die Dachorganisation des Karnevals organisiert u.a. den Rosenmontagszug und vermarktet das Volksfest am Rhein. Eine riesige Verantwortung und gleichzeitig ein riesiges Geschäft. Denn “Nach Auskunft der Industrie- und Handelskammer geben allein die Besucher des Düsseldorfer Winterbrauchtums Jahr für Jahr rund 200 Millionen Mark aus, knapp 3000 Arbeitsplätze sind durch den jecken Frohsinn gesichert.” (Quelle)

Aber zurück zum Prinzenpaar. Was bedeutet es eigentlich, Prinz zu sein? In erster Linie jede Menge Arbeit und wenig Freizeit. Täglich nimmt das Prinzenpaar seit Jahresbeginn etwa sechs bis zehn Termine täglich wahr, in Hochzeiten sogar bis zu 20. Dass dabei nicht mehr viel Zeit für den eigentlichen Beruf bleibt, sollte klar sein. Um Prinz zu werden, sollte man es sich schon leisten können, seine Arbeit für mehrere Wochen oder gar Monate fast komplett einzustellen. Außerdem ist Prinz zu sein kein billiges Vergnügen. Kostüme, Ornate, Schmuck und Co. verschlingen 20.000 Euro und mehr. Da hilft es erstens, wenn der Prinz aus gutem Hause kommt, und zweitens, wenn Sponsoren zur Seite stehen, die ihn über die Session unterstützen. Schwierig wird es, wenn Sponsoren und Privat-Interessen kollidieren. So dieses Jahr, als Prinz Dirk, zuständig für den Verkauf aller BMW-Niederlassungen in der Umgebung, selbstverständlich im BMW vorfuhr. Das ließ sich der Sponsor des Zugs, Mercedes-Benz, selbstverständlich nicht gerne gefallen.

Im Gegenzug gewinnt das Prinzenpaar jedoch einiges, vor allem Beziehungen. Denn überall ist man gern gesehen, beim Karnevalsverein Rot-Weiß genauso wie in der Feier großer Unternehmen. Dort steht der Prinz im Mittelpunkt und sammelt eifrig Kontakte. Man kann ja nie wissen, man das Vitamin B wieder benötigt. Wer im Neusser Karnevalsverein ist, weiß, wie wichtig es ist, Mitglied zu sein. Ein Großteil der Wirtschaft läuft dort ausschließlich über diesen Kreis. Wenn man es also genau nimmt, ist der Karneval eines der größten Personal-Branding-Maßnahmen der rheinischen Zeitgeschichte.

Aber mal ehrlich: Kann man mit Geld und Beziehungen drei Monate Dauerbeschallung aufwiegen?

Das Schwierigste dabei ist, eine geeignete Speise zu finden, die man seinen Gästen kredenzt. Ich habe mich für Gurkensalat mit Garnelen entschieden. Aus zwei Gründen: Weil ich es schon mal selbst gemacht dabei zugesehen habe und weil es unheimlich lecker ist. Wer nicht direkt eine Idee hat, was er auftischen soll, kann sich über verschiedenste iphone-Apps informieren. Ich habe mal zwei getestet:

20 Minute Meals – Jamie Oliver

Dass ich mir dieses Programm kaufe, hätte ich selber nie gedacht. Denn Jamie Oliver fand ich immer so…naja. “Explosion der Geschmacksknospen”, “Vitamine drehen auf” und ähnliche Begeisterungsstürme beim Schälen einer Kartoffel hinterließen bei mir meist eher verwirrte Reaktionen. Aber nachdem mir gleich mehrere Bekannte die App ans Herz an den Magen gelegt hatten, war ich bereit, 3,99 Euro zu riskieren. Und ich wurde – zu meiner Überraschung – nicht enttäuscht.

Erster Eindruck: Sehr schön übersichtlich. Wenige, aber dafür schnell gekochte Rezepte, mit Videos und Bildern visualisiert. Was mir besonders gefällt, ist der Einkaufszettel, so dass ich schnell überblicken kann, was ich einkaufen muss. Und – für viele ein Muss – Jamie spricht englisch. (mit deutschen Untertiteln)

Aber auch Videos, die einem zeigen, wie man “richtig” schneidet, sind sehenswert. Ärgerlich, dass man die Videos nur über WLAN ansehen kann, so bleibt das beliebte “Schau mal hier”-Vorzeigen bei Freunden leider aus. Ansonsten aber ein empfehlenswertes Programm, für das 3,99 Euro ein zu verschmerzender Preis 5,99 Euro jedoch ein stolzer Preis ist. (Ist das teurer geworden?)

All Recipes

Wem selbst das zuviel ist, der sollte sich das kostenlose Programm der Website “All recipes” anschauen. Sehr praktisch gerade für Leute, die nicht wissen, was sie eigentlich kochen sollen, aber sich gerne ein Menü zusammenstellen lassen wollen. Denn dafür gibt es den so genannten “Spinner”, ein Tool, das ein Dinner nach der Situation und den Vorlieben auswählt. Für so ziemlich jede Gelegenheit ist etwas dabei: Frühstück, Salat, Haupttisch, Nachtisch, Grillen, Getränke etc. Einfach das gewünschte auswählen und anklicken, welche Zutaten es enthalten soll: Eier, Schweinefleisch, Gemüse, Kartoffeln, Nudeln und vieles mehr sind möglich.

Schnell sucht die App im Online-Angebot Gerichte für die gewünschte Auswahl heraus. Eine Suche nach Lieblingsgerichten ist selbstverständlich auch enthalten. Der klare Vorteil gegenüber Jamie Oliver ist die riesengroße Auswahl, die dadurch zustande kommt, dass User selber die Gerichte einstellen und sie bewerten lassen können. Dementsprechend ist die Beschreibung sehr unterschiedlich. Schade auch, dass nur ein einzelnes Bild zur Verfügung steht, so dass die Kochanleitung nicht detailliert nachvollzogen werden kann.

Fazit:

Beide Apps sind hilfreich, Jamie´s sogar noch unterhaltsam und informativ. Wer Schritt für Schritt erklärt haben möchte, was er tun soll, sollte zu Jamie Oliver´s App greifen. Wer eine größere Auswahl wünscht (und das auch noch kostenlos), ist bei All Recipes auf der richtigen Seite.

Das Running Dinner war übrigens ein voller Erfolg, und wir haben bereits entschieden, es zu wiederholen. Hier Fotos vom Hauptgericht und vom Nachtisch, beides übrigens fantastisch.

Fangen wir doch mal ganz von vorne an. Die Kampagne für das deutsche Handwerk, bzw. den Spot, muss man nicht lieben. Ganz und gar nicht. So wie viele andere TV-Spots auch nicht. Erst recht nicht, wenn man Social Media Berater ist. Denn ein Spot erscheint ihnen „klassisch“. Und damit verdienen Leute wie Social Media Berater kein Geld. Und deshalb schreien einige ausgewählte Exemplare auch bei jeder sich bietenden Gelegenheit: „Warum machen die kein Social Media?“ Klingt für mich immer nach dem Whirlpool-Hersteller, der bei jedem Hausbau schreit: „Warum bauen die keinen Whirlpool?“ Ganz einfach: Vielleicht trägt es das Fundament gar nicht? Vielleicht brauche ich aber auch gar keinen Whirlpool.

Oder – um es mit den Worten unseres Kreativchefs zu sagen – „Die Branche bewertet mal wieder das, was sie kennt: Einen Werbespot.“ Das ist und war schon immer das Problem. Viele denken – warum, weiß der Himmel – dass ein Spot eine ganze Kampagne widerspiegelt. Aber das kennen wir ja von unseren „Werbe-Experten“. Wir reden nur über das, was wir kennen. Also einen TV-Spot. (Wobei: Gibt der Whirlpool-Hersteller auch einen Kommentar zur Küche ab, geschweige denn zum ganzen Haus?) Und das finden sie erst mal doof. Denn schließlich können sie Kunden keinen TV-Spot, keine Anzeigen-Kampagne, kein Event, kein Dialogmarketing, kein Design, keine Website, keinen Radio-Spot, keine PR, keine….Puhhh…..kein gar nichts anbieten, AUßER….Social Media. Also muss zukünftig alles Social Media sein. Und jeder muss Social Media machen, ob es ihm passt oder nicht, ob es zum Unternehmen passt oder nicht.

Aber back to basic: Die Kampagne besteht nicht(!) – wie so viele andere auch – nur aus einem TV-Spot. Dazu gehört wesentlich mehr, wie Anzeigen, Plakate, PR-Aktionen, Events, Dialogmarketing, Social Media (ja, echt) und vielem mehr. Das alles aufzuzählen, würde den Rahmen dieses Beitrages sprengen. Und außerdem interessiert das keinen. Denn das ist ja “orchestrierte Werbung”.

Wer sich mal ganz unvoreingenommen über den Spot informieren möchte und sehen möchte, wie er bei der „normalen“ Bevölkerung“ ankommt, sollte mal die Suche bei Twitter bemühen oder bei Youtube schauen. Dort wird der Spot nämlich überwiegend positiv gesehen. Wie war das noch gleich mit dem Fisch und dem Wurm? Und, btw. die Fachpresse findet ihn auch gut.

Und zum Schluss kehre ich zum Anfang zurück: Social Media Berater haben ihre Existenzberechtigung. Genauso wie Whirlpool-Hersteller. Aber nur weil jeder einen Whirlpool will, heißt das noch lange nicht, dass jeder einen braucht.

Seit Wochen ist in den Hamburger Medien das Alstereisvergnügen Thema, ebenso wie in zahlreichen Blogs aus der Umgebung. Auf Facebook gibt es eine Gruppe namens “Alstereisvergnügen“, die mittlerweile über 6.000 Fans hat. Und die sind mehr als aktiv. Bei jedem Zwischenstand der Eisdecke wird kommentiert, mitgefiebert, gehofft. Und auch bei Twitter ist das Thema “hot”.

Wetter-Tweets sind also sehr beliebt, da es sich oft um viel mehr dreht als um die reine Wetterlage. Und auch ich bin gespannt, ob es in diesem Jahr möglich sein wird, über das Wasser zu gehen.

Da sich die meisten nicht mehr daran erinnern werden, so sah es wohl übrigens 1996 aus:

Am letzten Wochenende fand in der Dortmunder Westfalenhalle das Pop-Oratorium “Die 10 Gebote” statt. Da ich aus persönlicher Nähe befangen bin und damit kein objektives Urteil abgeben kann, beschäftige ich mich lieber mit dem zugrunde liegenden Marketingkonzept. Denn das ist wirklich mehr als spannend.

Was war passiert? Dieter Falk, Musik-Produzent und u.a. bekannt aus Popstars, und Michael Kunze, Musical-Komponist, wurden von der evangelischen Kirche beauftragt, anlässlich der Feiern zur Kulturhauptstadt 2010 ein Musical über die Geschichte der 10 Gebote zu schreiben. Soweit, so ungewöhnlich. Richtig spannend wurde es erst, als man sich entschied, einen 2.500 Mann/Frau starken Chor einzusetzen, der aus 90 Chören aus ganz Nordrhein-Westfalen besteht. Und darin besteht das Geheimnis des Erfolgs.

Denn das Musical war nicht nur nach wenigen Wochen restlos ausverkauft. Nein, selbst als man sich entschied, die Generalprobe – normalerweise hinter verschlossener Tür – für jedermann zu öffnen, war die Westfalenhalle erneut voll gebucht. Des Rätsels Lösung: Die Macher des Events haben frühzeitig einen wichtigen Bestandteil moderner Kommunikation beachtet: Involviere das Volk. Mache die Leute zu einem Bestandteil deines Events. Oder, um es mit den Worten der “New York Miracle”-Kampagne zu sagen: Be a part of it.

Denn nicht nur, dass bei Teilnehmern einer solch außergewöhnlichen Veranstaltungen Begeisterung überwiegt und Kritik meist gar nicht aufkommt. Alle Chöre sind gewaltige Meinungsverstärker, denn schließlich möchte man seine Liebsten, Freunde, Verwandten dabei haben, wenn man als “Star” auf einer Bühne steht. Und so geschah es, dass – noch bevor überhaupt nur ein einziges Werbeplakat aufgehangen wurde – keine Tickets mehr im freien Verkauf zu haben waren. Word-of-Mouth in Perfektion. Die PR-Tour durch die verschiedenen Sender und Zeitschriften, die per Lokalkolorit über ihre “Helden” vor Ort berichteten, steuerte ihr übriges bei.

Vom Merchandising gar nicht zu sprechen. Denn neben CD, DVD, Programmheften und Postern gibt es zum Nachspielen für Zuhause auch Noten- und Gesangsbücher. Dass solche Andenken den Verkaufsständen geradezu aus den Händen gerissen wurden, ist dabei schon fast selbstverständlich. Wer möchte nicht seine eigene CD und DVD haben, bei der man noch Jahre später bei Minute 23:45 hektisch aufschreit: “Da! Da war ich gerade im Bild!” Und wer schon einmal bei einem Event dieser Größe dabei war, weiß, dass man als Familienvater mit Frau und Kind nicht unter 100 Euro für Snacks, Getränke und sonstiges bleibt.

Insgesamt also ein in jeder (Marketing-)Sicht erfolgreiches Event, das nach einer Wiederholung schreit. Und die ist bereits in Planung. Ob Orchester, Band und Darsteller bleiben, ist unklar. Die Chöre jedoch müssten – nach Marketinggesichtspunkten – ausgetauscht werden. Denn neue Sänger bedeuten neue Multiplikatoren, neue Fans und neue zahlende Besucher. The Show must go on…

Die 10 Gebote “Auftritt des Pharao” from Markus Mayr on Vimeo.

Klar, das Internet fördert die freie Meinungsäußerung. Und wie toll ist es, dass wir persönliche Meinungen zu Produkten und Dienstleistungen lesen und uns dadurch informieren können. Doch was manche Unternehmen, Agenturen und Freie (welcher Social Media Berater sich nun angesprochen fühlt, ist selber schuld) sich im Netz erlauben, hat damit nicht mehr viel zu tun. Was würdet ihr von einem Metzger halten, der euch bei eurem nächsten Einkauf sagt: “Der Metzger gegenüber verkauft nur mieses Fleisch. Außerdem sieht seine Auslage doch wirklich grottenschlecht aus. Und haben Sie sich mal seine Aushilfen angesehen? Die haben doch bestimmt keine Ahnung von dem, was sie dort machen.”

Würdet ihr ihm glauben? Würdet ihr zukünftig lieber nur noch euer Fleisch bei ihm kaufen? Ich kann euch sagen, Unternehmen finden es gar nicht so geil, wenn jemand schlecht über ihre Kampagnen redet. Und glaubt ihr wirklich, nur weil eine Agentur in ihrem Blog schreibt, wie mies sie eine Kampagne findet, kommt das Unternehmen “Hopp-la-Hopp” zu ihr gesprungen? Glaubt ihr, zukünftig möchte ein Unternehmen mit jemandem zusammenarbeiten, der vorher seine Arbeit auf der Website eines Fachmagazins runtergemacht habt?

Das Wörtchen “#fail” hat sich zunehmend zum Sport entwickelt. Es gibt ein Failblog, ein weiteres Failblog und noch ein Failblog. Und wenn man bei Twitter mal nach “Fail” sucht, erhält man etwa 30-50 Ergebnisse…..pro Minute! Und wenn bei Horizont eine Kampagne mal nicht den Geschmack von allen trifft (oder – noch schlimmer – von der direkten Konkurrenz kommt), dann haut man gleich einen Kommentar darunter: “Das ist wohl die ätzendste Werbung des Jahres. Fail to (hier Agenturnamen einsetzen)!”

O.K. jetzt kommt wahrscheinlich: “Ja, aber das ist doch nur meine persönliche Meinung.” Nein, werde ich sagen, ist sie nicht. Nicht wenn man es unter dem Label der Agentur macht, nicht wenn man gleichzeitig unter dem Twitter-Account um Aufträge buhlt. Dann ist man kein Privatmensch mehr, der sich von mir aus seine persönliche Meinung erlauben darf. Dann macht man nur noch die Konkurrenz schlecht, und das finde ich persönlich nur noch schwach. Gibt es keinen Stil mehr in diesem Geschäft? Dann doch lieber ab in den fairen Zweikampf/Pitch/Wettbewerb.

Bei den Agenturen, bei denen ich bisher gearbeitet habe, gab es immer die Regel: “Wenn du nichts Gutes über die Konkurrenz zu sagen hast, sag einfach nichts.” Und damit bin ich all die Jahre ziemlich gut gefahren. Aber in letzter Zeit – und natürlich auf Twitter – nimmt das Konkurrenz-Bashing zu. Und scheinbar sind sich die Leute nicht einmal zu schade, es unter ihrem eigenen Namen zu tun:

Wer also jetzt kein Steve Ballmer, kein Apple oder Pepsi ist, sollte sich vielleicht mal überlegen, ob er mit seiner Strategie am Markt richtig liegt.

So, fertig. Danke fürs Zuhören und nun…weitermachen…oder eben nicht…

www.youtube.com/watch?v=f317hz9pbgs

Auch im Medienbereich gibt es vergleichende Werbung. So legt sich die taz regelmäßig mit der BILD-Zeitung an:

www.youtube.com/watch?v=M0kmwrXprQM

Allerdings ist auch die BILD keine Kind von Traurigkeit:

(gefunden hier)

Im Automobilmarkt gibt es ebenfalls einige Beispiele für vergleichende Werbung. Hier ein weiterer Spot sowie einige Statements dazu:

Natürlich gibt es auch bei den Hamburger-Bratern eine gesunde Rivalität, wobei sich vor allem Burger King als derjenige herausstellt, der McDonalds mit kleinen Giftpfeilen die Kunden abzuwerben versucht:

www.youtube.com/watch?v=kcZLuvNCzWM

Wahrscheinlich am häufigsten tritt vergleichende Werbung bei Parteien-Werbung auf. Ob es allerdings daran liegt, dass man selber so wenig zu sagen hat und deshalb den Gegner schlecht machen muss, kann ich nicht sagen:

Was haltet ihr von vergleichender Werbung? Sollte man sich mit den Konkurrenten messen oder doch lieber die eigenen Vorteile in den Vordergrund stellen?Wie wirkt vergleichende Werbung auf euch? Und welche anderen Beispiele fallen euch ein?