Der Einkauf über das Internet hat nicht nur den altgedienten Kaufhäusern die Besucher genommen, auch das Kaufverhalten hat sich seitdem verändert. War vor wenigen Jahren die Testfahrt beim Autokauf das entscheidende Kriterium, werden heute Autos online gekauft, ohne sie ein einziges Mal gefahren zu sein.
MTV und Harmonix Music System gehen einen ganz anderen Weg. Für das Computer- und Konsolenspiel “Rockband“, mit dem man – ähnlich dem Vorgänger “Guitar Hero” – eine virtuelle Band zusammenstellen und bekannte Rock- und Popsongs nachspielen kann, gibt es u.a. in Los Angeles einen kompletten Store, der auf das Spiel einzahlt.
Rockband-Store
Dort erhält man Hard- und Software, T-Shirts, CDs, DVDs und viele andere Gimmicks rund um die beworbenen Künstler. Als aktuellen Coup hat das Unternehmen die australischen Rocker von AC/DC unter Vertrag genommen. Dementsprechend gibt es deren Alben sowie verschiedenste Fanartikel dort zu erwerben.
Spannendster Punkt allerdings ist die Tatsache, dass die Zielgruppe dort ideal abgeholt wird. Ganze Cliquen finden sich dort zusammen, um gemeinsam zu spielen. Aber auch einzeln kann man sich als Rockstar fühlen. Dieses Testen vor Ort löst bei den meisten ein “Must-Have”-Gefühl und damit auch einen Kaufimpuls aus.
Testen vor Ort
Eigentlich eine alte Geschichte, da es derartige Testmöglichkeiten in den großen Kaufhäusern schon früher gab. Hier wird das Erlebnis jedoch auf die Spitze getrieben. Wehmutstropfen gibt es natürlich auch hier: Das neue Album von AC/DC, “Black Ice”, gibt es exklusiv nur bei Walmart und somit nicht in dem Shop zu kaufen.
Wenn jetzt tatsächlich noch jemand fragt: “Rockband, Guitar Hero?”, für den gibt es hier das offizielle Promo-Video:
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